domingo, 30 de noviembre de 2008

Resultados de la campaña

Estos son los resultados y memorias de la campaña que los alumnos realizaron con un ejercicio de aplicación práctica enfocada a la praxis laboral. Felicidades a todos por el éxito alcanzado y por su participación entusiasta y aguerrida.














Campaña por recomendación de Cynthia, Iraís y Carolina.


1. ¿Cómo te sentiste con la campaña?
CYNTHIA: Bueno, en un principio fue un reto para nosotras, pero poco a poco le tomamos el verdadero sentido de la campaña, la competencia nos hacía sentir presionadas en ocasiones, pero retomábamos el objetivo y las consecuencias se vieron reflejadas.
CARO: Fue una dinámica muy divertida y sobre todo un reto que teníamos que cumplir como equipo, en mi caso fue el primer trabajo elaborado en la universidad que es considerado a nivel profesional.
IRAIS: Por un momento creí que no lograríamos el resultado, sin embargo cada una de las vías de desarrollo de la campaña se realizó como lo teníamos contemplado, las estrategias que planteamos se cumplieron y los resultados fueron evidentes.


2. ¿Cuáles fueron lo puntos acertados?
CYNTHIA: Cada una de las estrategias planteadas al principio dieron resultado, primero fue el contacto de persona a persona, ya sea en el ámbito laboral, en el hogar, con familiares y conocidos e incluso en restaurantes, cafeterías-internet etc. Posteriormente era atacar por vía mail a cada uno de nuestros contactos y pidiéndoles que les mandaran e mail a sus contactos. En lo personal me funcionó mandar un mail donde logré que mis contactos se apiadaran de mi diciéndoles que iba muy mal en la materia, después bombardeamos el msn, si teníamos contactos que nunca hablamos con ellos, esta vez lo hicimos, cuando creíamos tener la victoria, los demás equipos empezaron a subir su porcentaje, así recurrimos al hi5 y facebook, siendo el último empujón de nuestra exitosa campaña.
CARO: Decirles personalmente al target que votaran por nosotras estimulándolas a conocer mejor el blog.
IRAIS: Creo que el error de las demás campañas fue darse a conocer con otros nombres y tal vez su estrategia no era tan llamativa como creían, los demás equipos se preocuparon más por dar a conocer una imagen de campaña que por llamar la atención de personas interesadas.

3. ¿Cuáles fueron las áreas de oportunidad para considerarlas en campañas semejantes?
CYNTHIA: La campaña se realizó de manera exitosa, y elegimos los medios oportunos en su debido momento, creo que por la planeación fue que obtuvimos ese resultado, creo que las demás campañas deberían de igual manera planear perfectamente los medios y darle mayor peso a los al lanzamiento y final de la campaña.
CARO: Que el internet tiene una red muy amplia y se puede publicar todo tipo de información sin restricciones.
IRAIS: Creo que fue un buen trabajo, como equipo funcionamos bien, y nos ayudó a entender un poco del conteo que existe en internet, también creamos filtros, y lazos entre conocidos.
Opinión
CYNTHIA: En la campaña pusimos mucho empeño, aunque por momentos nos confiábamos pero con la competencia, no era seguro tener un primer lugar, así que ejercimos todos los medios de manera ordenada y mucho trabajo en equipo, no podemos en ninguna campaña dejar fuera a la competencia y diferentes factores que arruinen nuestra campaña.
CARO: Fue una tarea difícil de llegar porque existía mucha competencia entre nosotros mismos pero finalmente me di cuenta que el trabajo en equipo funciona más rápido y te da mejores resultados llegando a tus objetivos en este caso llegar al porcentaje más alto.
IRAIS: fue un trabajo que logramos realizar con satisfacción, logrando la victoria con esfuerzo y y constante bombardeo en los medios que empleamos, además la comunicación en nuestro equipo fue fundamental así como las relaciones públicas que ejercimos.














Campaña: Bronceado Gratis en Gold Skin

1. ¿Cómo te sentiste en la campaña?
KRIS: Al principio me sentí bien porque llevábamos la ventaja, aparte de que éramos los primeros en donde se vio el fruto de la campaña, después sentí que la campaña se había estancado ya que no estábamos arriba, parecía que la gente ya no votaba o no confiaba en el premio. Hubo un momento en donde me sentí un poco perdida en el proceso ya que la comunicación con el equipo disminuyó y no sabía en que parte del proceso estábamos.
LIZ: Bien, me parece que la propuesta fue bastante buena que el tener un incentivo nos daba ventaja sobre las otras propuestas sin embargo creo que perdía un poco de credibilidad el hecho de solo decir que tenían que imprimir la página para llevarse el bronceado gratis. Pero hasta ahora seguimos manteniendo la campaña y esperamos subir al primer lugar.
FER: La campaña tenía una idea buena, me parecía que tenía el incentivo para tener éxito, y eso lo reforzó que íbamos en primer lugar en la primera etapa. Después de la semana, hubo un incremento de otro equipo que me hizo dudar de nuestra estrategia.
Nuestra estrategia fue meramente online, en donde a través de un email, teníamos que incitar a nuestro público, pero creo que la manera de ellos cobrar el premio, no era tan creíble. También noté que la manera de “seducir” a través del texto, era muy importante, por eso tratamos de que se reflejara una frescura, cercanía y credibilidad.

2. ¿Cuáles fueron los puntos acertados de la misma?
KRIS:
El hecho de que fue una campaña que sobresalió de las demás porque tenía un incentivo
Que hubo gente en facebook que se interesó y también la empezó a promover
Que pudimos reunir una amplia base de datos
LIZ:
El flow chart que se realizo se llevo a cabo tal cual se había planteado así que el orden del equipo ayudo a que tuviera éxito la campaña.
El hecho de dirigirnos específicamente a un grupo Objetivo y tener la base de datos en los que sabíamos que el bronceado gratis les iba a interesar.
Haber realizado teasers en los que llamábamos la atención de los jóvenes con temas de interés.
FER:
El tener estructurada las actividades de cada una y realizarlas sin falla.
Tener un incentivo para movilizar la masa

3. ¿Cuales son los puntos de oportunidad para campañas similares?
KRIS: Que 2 personas o empresas salen beneficiadas, en este caso nosotras y Gold Skin, que puedes conocer a gente que se interese y te ayuda a promocionar tu página.
LIZ: Me parece que las áreas de oportunidad a las que nosotros como publicistas nos enfrentamos día a día, es la creatividad en las campañas ya que con este punto podemos crear un impacto en el consumidor y de forma económica al cliente, esta campaña que realizamos fue sin recursos económicos y aun así se logro el Objetivo, ya que el plan fue armado estratégicamente y de manera creativa.
FER: El poder valorar la estrategia online a partir de mensajes mas claros y creibles. Tener una estrategia personal que permita saber que hay alguien detrás de esas palabras.

4. Opinión de todo el proceso.
KRIS: Fue un proceso que arrancó bien, se estancó y posteriormente salió adelante aun que sin lograr la meta principal que era ganar, creo que lo que faltó fue un poco de comunicación entre yo y mis compañeras, la verdad pienso que este ejercicio el que gana también es por los contactos que tiene y por el logro que tuvo de decirle a sus amigos o conocidos que votarán por ellos en la página de Internet no creo que sea tanto por la campaña.
LIZ: Me pareció bastante interesante realizar un proyecto así ya que como lo mencionaba antes no se necesito de recursos económicos para lograr un impacto además que fue con un servicio real como era el incrementar visitas al blog, también para darnos cuenta que los competidores pueden estar creando mejores estrategias que nosotros y de estar forma idear nuevas técnicas para llegar a ser el producto o servicio número uno.
FER: El ver que un negocio no contaba con una publicidad planeada, me hizo ver la oportunidad para ayudar en la publicidad. Goldskin si tuvo un incremento en sus visitas, y bronceados de regalo, 20 paquetes de bronceado se vendieron, por lo que la campaña no paso desapercibida. Me hubiera gustado tener más tiempo para poder hacer mas labor de recopilación de mails, como centros comerciales o estar en más escuelas. Recibí comentarios de mis conocidos que recibieron el mail, que la página estaba interesante, de hecho, me siento muy satisfecha de que logre persuadir un interés hacia la publicidad a través de un “incentivo”, y un incentivo a través de la publicidad.
Nuestra realidad actual no está lista para un gasto de vanidad, sin embargo, Goldskin ya está en las mentes de nuestros receptores, ya saben que existe, ya saben dónde está.
Como observación hacia mi cliente, es que no se hizo una investigación previa acerca del nombre, época de lanzamiento ni publicidad. Eso desmerita todo el gasto hacia el armado del lugar, porque se está desperdiciando tiempo, se gasta en salarios, que las ventas no salen como ganancias, sino como gastos.
Me pareció muy interesante el conocer de que manera persuadiría hacia mi objetivo a mi receptor. Primero se ideó un newsletter con imágenes, esa idea creo, que le quitó la atención a mi receptor, después siguió un texto corto y objetivo de lo que se tenía que hacer y lo que se ganará, eso fue lo que funcionó.
También me di cuenta que si se manda de una persona, es más fácil que abran el correo, que si viene de un nombre de empresa, ya que desde antes se predispone el contenido del mensaje y se desecha, por ello, un mail proveniente de un nombre con un asunto COQUETO, es una herramienta de que el mail se leerá, ya que el receptor no quiere perder su tiempo recibiendo mails masivos sin personalidad.
La proximidad en este medio tan frio, es elemental para un consumo directo.
Gracias Lora!!!
*

















Memoria de la campaña 2008
"Permanencia Voluntaria" para aumentar el número de visitas del sitio.



A continuación evaluaremos de forma individual el desempeño y resultado de nuestra campaña “Permanencia Voluntaria” , con el objetivo de verificar los errores, aciertos , ventajas y desventajas de nuestra estrategia para la difusión y votación en nuestro blog .




por Osvaldo Betanzos.
¿Cómo te sentiste con la campaña?
Al principio muy confiado de que nosotros tendríamos la primicia de que llegaríamos rápido a las 300 visitas y más, pero de repente empezó a subir y subir el porcentaje de las competencias, me acaparó el estrés , pero empezamos a dar ideas para aumentar esta, las estrategias eran buenas y empezamos a llevarlo a cabo, aumentaba nuestro porcentaje, pero “la sombra incómoda” estaba presente, otra vez llegó un poco de calma cuando los porcentajes se emparejaban, pero luego esto fue lo contrario, me sentía como si estuviera en la montaña rusa con momentos de descanso y momentos de nervios.

No muy conforme con los resultados finales, por los objetivos que nos propusimos como equipo, y siempre acostumbrados a la victoria, pero nuestro trabajo siempre estuvo al 100 por ciento, y eso me tranquiliza, por que sí impactamos a las personas a las cuales queríamos llegar y que conocieran nuestra campaña.

¿Cuáles fueron los puntos acertados de la misma?
Dentro de las ideas propuestas de cada uno, acertó bastante bien haber asistido al campus Icec, en donde pusimos en practica nuestra labor como publicistas, dar a conocer la campaña Permanencia Voluntaria y pedir apoyo al alumnado.

Otra fue la asistencia al mailing, los constantes mensajes a las páginas como Facebook y Hi5, creando cadenas con los demás conocidos, a partir de nuestra base personal.

¿Cuáles son las áreas de oportunidad para campañas semejantes. ¿Qué harías?
De principio una buena organización para llegar a los objetivos correctamente, ver qué páginas dentro de Internet sean las correctas para que los jóvenes se interesen por visitar y conocer, más que eso que es importante, se identifiquen y sea algo nuevo para crear una publicidad hormiga “de boca en boca”, es la mejor estrategia a mi parecer personal para crear incertidumbre y tener éxito a dar a conocer algo.

Opinión personal del proceso.
Nos confiamos, en mi opinión eso fue un punto que no nos favoreció, las estrategias fueron acertadas, pero eso lo debimos incluir desde un inicio.

Satisfecho por logros de aprendizaje y logros dentro del equipo, pero no conforme, fue un tropiezo que en lo personal lo tomo de la mejor manera y con ahora una mayor amplitud de conocimiento para publicitar algo en Internet. Aprendí de igual manera que no se debe de confiar y más cunado nuestros logros como equipo siempre fue dentro de la carrera el llevar el éxito la mayoría de las veces.
Gracias equipo.

por Pamela Sánchez.
¿Cómo te sentiste con la campaña?
En un comienzo tenía la convicción de que ganaríamos sin duda alguna , pero por exceso de confianza en nuestra estrategia no logramos nuestro objetivo.
Con mi equipo siempre me sentí apoyada , nunca nos cruzamos de brazos, hasta el últmo día de la campaña pusimos el triple de empeño y es ahora que me doy cuenta que no están fácil plantear estrategias y sobre todo ejecutarlas satisfactoriamente.

¿Cuáles fueron los puntos acertados de la misma?
El punto final de nuestra estrategia , que en mi opinión debio de haber sido el primordial en nuestra campaña , ahora que se ven los resultados obtenidos.
Este punto fue visitar la Universidad Internacional de Negocios que tiene más de 18 laboratorios de computación e invitar a los alumnos que se encontraban en clase a que votaran y conocieran nuestro blog , sobre todo nuestra campaña.

¿Cuáles son las áreas de oportunidad para campañas semejantes. ¿Qué harías?
Acercarce a las escuelas y universidades invitar a los jóvenes a que voten y sobre todo verificar que esto lo hagan y que mejor forma de ir personalmente. Tal vez no ganamos pero creo que si esto se toma como el eje de la campaña tendría grandes efectos en cuanto a votaciones y que se de a conocer el blog , obiviamente apoyado por la difusión de boca en boca en el messenger , hi5 , facebook entre otros y también motivantes como premios, regalos para que sigan vistando el blog.

Opinión personal del proceso.
A simple vista se ve que es un proceso sencillo, fácil de ganar, pero no es así en el momento que la competencia se encuentra tan cerrada las posiblidades de ganar y perder se vuelven tan pequeñas.
Por parte de nuestra campaña siento que debimos comenzar antes que los demás equipos eso nos resto la ganancia de más porcentaje , aunque logramos alcanzarlos , otros equipos aplicaron otras estrategias efectivas para la votación y aunque votaramos la brecha ya era grande para alcanzarlos, auqnue cabe destacar que nunca bajamos el empeño de conseguir el primer lugar.

por Silvia Villanueva.
¿Cómo te sentiste con la campaña?
Al principio me sentí muy segura y confiaba plenamente en la nuestra campaña para lograr no sólo las visitas deseadas, también alcanzar ser el número uno de la campaña.
Desgraciadamente, nuestro objetivo no fue alcanzado. Sabemos que no fue falta de interés, pero creemos que nos faltó estrategia.

Yo personalmente pensé que al visitar las escuelas podríamos interesar a los alumnos en la publicidad subliminal, y de esta forma podríamos captar más votos. Desgraciadamente, no logramos lo esperado.

Por otro lado estoy satisfecha, porque creo que nuestra campaña tuvo éxito, con la gente captada. Esto lo noté cuando ya aparecíamos en Google al introducir las palabras Tipster- Publicidad. Siempre Permanencia Voluntaria salía en segundo lugar.
Esto me motivo mucho, porque al final, logramos que las personas se interesaran en nosotros.

¿Cuáles fueron los puntos acertados de la misma?
Ir a las escuelas, principalmente meternos a las clases del ISEC campus Xola, e interesarlos en nuestra campaña.
Otro punto a nuestro favor, fue usar mailing y mensajes por el Hi5 y Facebook. Además de utilizar el Messenger como apoyo.

Sin embargo, lo que creo fue lo mejor, fue el compañerismo que compartimos entre el equipo en todo momento.

¿Cuáles son las áreas de oportunidad para campañas semejantes? ¿Qué harías?
Creo que para campañas similares, un punto a favor es el interés de los jóvenes y su vida dentro del internet.
Los jóvenes se interesan en cosas nuevas y originales para pasar tiempo dentro de la red.
Por lo cual, una oportunidad sería innovar con proyectos que sean originales y diferentes para dichos jóvenes. Además pasar la voz de persona en persona, porque cuando las cosas se recomiendan funcionan mejor.

Si tuviera la oportunidad de hacerlo de nuevo, subiría más información al blog que interesara a las personas y se hicieran adictas a él.

¿Opinión personal del proceso?
Creo que empezamos tarde, sin embargo pudimos subir a los primeros lugares. Nos costó trabajo conseguir más gente interesada en nuestra página.

Cuando fuimos a las escuelas como estrategia extra, nos ayudo mucho pero creo que los chavos vieron más el blog por presión del maestro que por interés propio.

Nuestra estrategia a mi parecer fue correcta, sin embargo creo que nos falto un poco de orden para poder alcanzar el principal objetivo, quedar en primer lugar.

Con lo referente a la clase, creo que pusimos en práctica todo lo visto a lo largo del semestre. Además es más fácil entender todos los puntos del semestre al practicarlos que sólo al estudiarlos. Por lo que fue una forma muy oportuna para cerrar el curso.


CONCLUSION GRUPAL:
Se desarrollaron varios puntos de lo aprendido en el semestre, quedaron más claros, como la aplicación de la planeación, desarrollar estrategias, estudiar bien un segmento de mercado y llevarla a la acción.

Nos gustó haber experimentado otro tipo de competencia sana dentro de la materia, llevar nuestras ideas y defenderlas lo mejor posible, haciendo creer en nuestro target que era la mejor opción.




















MEMORIA DE LA CAMPAÑA 2008 “STARS” PARA AUMENTAR EL NÚMERO DE VISITANTES EN http://uc-tipster.blogspot.com


ALMA
1. ¿Cómo te sentiste con la campaña?
Un poco presionada por llegar a los 300 personas
2. ¿Cuáles fueron los puntos acertados de la misma?
Los mails de recordación y la publicidad de boca en boca
3. ¿Cuáles son las áreas de oportunidad para áreas semejantes?
Dar seguimiento de la campaña
4. Opinión personal de todo el proceso:
No se siguió con exactitud el timing de la campaña lo que nos retraso en puntos y la oportunidad de ganar el primer lugar.

KARLA
1.- ¿Cómo te sentiste en la campaña?
En un principio me sentí muy a gusto porque hubo una semana completa la cual nos mantuvimos en primer lugar, después la última sema y el último día me sentí muy presionada al darme cuenta que estábamos en último lugar, y lo peor fue que ya no sabía que hacer para que esos votos subieran.
2. ¿Cuáles fueron los puntos acertados?
Creo que lo que nos funciono muy bien, fueron los mails de recordación ya que ésta fue nuestra primera opción, y lo que también nos funciono muy bien y eso nos ayudo a subir de puntuación fue la publicidad directa.
3.- ¿Cuáles son las áreas de oportunidad?
Creo que no nos funciono muy bien los impresos que se colocaron en la escuela, ya que no vimos mucho resultado durante 5 días, también creo que nos hizo falta hacer un poco más de seguimiento de publicidad para la campaña, ya que nos confiamos un poco con los mails y los impresos.
4.- Opinión personal de la campaña:
Desde mi punto de vista creo que estuvimos muy bien a haber realizado los mails de recordación, los impresos creo que probablemente les hizo falta mas color o algo para que les llamara la atención a los jóvenes y poderse meter a la pagina, también lo que nos pudo haber ayudado mucho fue haber tomado en cuenta la opción de las plumas con la pagina grabada y así probablemente pudieron haber tenido más recordación sobre nuestra campaña. Pero creo que a final de cuentas nos fue muy bien, y el esfuerzo es valido por lo que hicimos.

NAYELLY
1.- ¿Cómo te sentiste en la campaña?
Me pareció un nuevo reto en lo profesional, ya que durante la carrera de comunicación organizacional nunca hicimos un proyecto de este tipo; al inició fue emocionante por que en la encuesta nos mantuvimos toda una semana con el 40% de votos, sin embargo empezamos a bajar y eso me saco un poco de onda por que no sabía que estaba pasando con la campaña “Stars”

2. ¿Cuáles fueron los puntos acertados?
El punto acertado fue la base de datos con la que contábamos y con la que comenzamos a hacer el mailing correspondiente, ya que fue cuando obtuvimos el 40% de votos.

3.- ¿Cuáles son las áreas de oportunidad?
Yo creo que dentro de nuestras áreas de oportunidad fueron los huecos que dejamos en el sentido, que descuidamos la verificación de cómo iba nuestra campaña.

4.- Opinión personal de la campaña:
Fue un reto el cual pensé que no lograríamos ya que empezamos muy bien pero decaímos a la mitad pero para el cierre volvimos a levantarnos, fue divertido y además pusimos en práctica muchos de los conocimientos adquiridos dentro de esta materia.

viernes, 28 de noviembre de 2008

Saltos creativos



En su libro Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi, Michael Newman nos presenta "diez lecciones de publicidad efectiva".

Newman aprendió estos "Saltos creativos" en la filial australiana de Saatchi & Saatchi durante los doce años que pasó trabajando con algunos de los mejores expertos mundiales en publicidad, por lo que él considera que dicha experiencia fue como recibir "lecciones magistrales de publicidad".

Creative Leaps no es "un libro de reglas", es una colección de nociones en la que se analizan diez conceptos esenciales de la publicidad actual tanto de forma teórica como práctica. Newman los ejemplifica mediante el estudio de casos extraídos de algunas de las campañas publicitarias más exitosas que ha lanzado a lo largo de su carrera profesional.
Newman, con su ingenioso estilo literario lleno del sentido del humor, nos explica cómo los australianos, con su gran capacidad de adaptación, saben sacar partido de situaciones contraproducentes y también cómo los esquemas internacionales están cambiando para valorar la diversidad cultural y romper con prejuicios etnocéntricos, como los de un reconocido crítico de arte que consideraba que la aportación australiana a la cultura.
El autor juega con las palabras "landscape" (paisaje) y "brandscape"(paisaje de marcas) para describir el mundo circundante. Él considera que vivimos en un "brandscape", ya que cada día somos el blanco no sólo de entre 1.600 y 3.000 anuncios, sino también de incontables mensajes comerciales no publicitarios.

Sin embargo, al cabo del día sólo conseguimos recordar tres o cuatro de ellos. Como ciudadanos de la sociedad de la sobre-información, hemos aprendido a apagar el interruptor de la publicidad de nuestros cerebros y por eso la mayor parte de los anuncios pasan desapercibidos. Para la mayoría de los consumidores, la publicidad se ha convertido en un caso serio de contaminación indeseable porque siempre está en todas partes (radio, televisión, prensa). Para hacer publicidad efectiva en este entorno, debemos ante todo afrontar su aspecto negativo: la publicidad no es la razón por la que la gente compra el periódico, al contrario, ralentiza las noticias y, por lo tanto, es "casi tan bien recibida como un vendedor a domicilio". El "infierno de la publicidad" nos rodea...

Según el autor, "en el siglo XXI, la relación básica entre el producto y el consumidor se ha metamorfoseado en algo bastante novedoso". Existe una relación emocional entre ellos. Los usuarios de la misma marca forman una especie de comunidad que guía el destino del productor, quien sólo puede albergar la esperanza de dirigir la elección de los consumidores desde las sombras.

La irreversible transferencia de poder de las empresas a los consumidores es un signo de nuestro tiempo y la publicidad debe hacerle frente respondiendo con mayor flexibilidad, siendo más colaboradora y entablando un diálogo con sus clientes. Las marcas predilectas, que juegan con ventaja, confían en su capacidad de transmitir sentimientos que a su vez se reflejan en beneficios positivos para los accionistas.

El sentimiento, escribe el autor, es el mensaje. Los profesionales del Marketing han prestado demasiada atención a los datos, olvidándose de la comprensión, de profundizar en el conocimiento y de conectar con el lado humano de la gente. Si el marketing –especialmente como lo realizan las grandes empresas- ha muerto, una sobredosis de datos podría ser el asesino.

Igualmente, las grandes palabras que comienzan con "i" (ideas, intuición, inspiración, innovación e imaginación) parecen estar cayendo víctimas de una sobredosis de otra palabra que también comienza por "i": la información.

Las decisiones de los consumidores son más una cuestión de inteligencia emocional que de coeficiente intelectual. Muchos de los que se dedican al marketing intentan controlar las comunicaciones de sus marcas racionalizándolas desde el consciente, es decir, utilizando el hemisferio izquierdo del cerebro.

Sin embargo, según la investigación científica, cuando la gente toma decisiones utiliza su hemisferio derecho. En otras palabras, sus decisiones son más emocionales que racionales. Para tener éxito, las marcas deben tocar la fibra sensible utilizando una forma de pensar "mágica, creativa y emocionalmente impactante".

Te recomiendo leer el libro, a ti publicista o mercadólogo que andas en busca de innovación, no para que la encuentres en este libro, sino para que te sirva como alicate y se te "despierte la ardilla" y comiences, como decía mi Profesora Lourdes Araiza: a "cranear" y entonces generes las excelentes ideas que traes dentro para ponerlas en práctica. Éxito...

Recopiló. Guillermo Lora Santos / nov.2008

Tomado de: Leader Summaries, Título del Libro: Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi, Autor: Michael Newman, Fecha de Publicación: Abril 2003, Editorial: John Wiley & Sons. Nº Páginas: 250 (incluye CD-ROM), ISBN: 0-470-82083-7

jueves, 27 de noviembre de 2008

Publicidad ingeniosa

¿Cual es la hora Mc Donalds? No me digáis que no es bueno... un reloj de sol, en el que se marca el snack que el establecimiento nos sugiere a cada hora solar... ¡Este anuncio no podría ponerse en Londres! Cada día nublado no comes... ;-)



Ref. http://rufadas.blogspot.com/2006/07/ms-publicidad-ingeniosa.html / jul.2006

Recopiló: Guillermo Lora Santos.

El Año Soleado De La Publicidad Online


Ya vamos a cerrar este ciclo escolar y con él finalizaremos esta materia, la cual tiene una gran proyección hacia el futuro:

En la revista Merca 2.0 de este mes se publicó que para el año 2009 y el 2010 será "el año soleado" para la publicidad online, ya que en el 2008 ascendió en un 10% sobre el 2007 y seguirá en aumento, se debe a que ésta es una de las formas de publicitarse más interactivas, de las más económicas y según ZenithOptimedia de las más fáciles de medir, lo cual ahorra dinero y tiempo a la gente que invierte en publicidad.
La crisis económica afectó a la mayoría de los mercados y uno de ellos fue el de los medios, sobre todo para los tradicionales (televisión, radio, espectaculares etc,) a los cuales según la revista tendrán un nublado panorama para el 2009, tenemos que sacarle provecho a la publicidad online y ponernos las pilas ya que gracias a esto habrá una mayor competencia entre las marcas para publicitarse en este medio y claro, sobre saldrán las que sean más creativas, interactivas, llamativas y que al mismo tiempo ni harten al usuario.

Así que espero que todos hayamos aprendido mucho sobre esta materia ya que nos será muy útil para estos próximos años.

Fuente: http://www.merca20.com/?p=17569#more-17569

KRISTELL ORENCIO

martes, 25 de noviembre de 2008


http://www.lasillafest.com

André Delgado habla sobre La Silla Fest 2009México, D.F.- André Delgado, presidente del comité organizador de La Silla Fest, el único festival publicitario internacional del país, afirma en el podcast de merca20.com que como parte del jurado, ya tiene confirmadas a personas representativas dentro del ámbito internacional publicitario, tales como: Rodrigo Figueroa Reyes —fundador de FiRe Advertainment—, Fernando Corniceli y Damián Coscia —director general creativo de d+h+p. Delgado, también presidente de Grupo Cinco, señala que el mercado hispano de Estados Unidos tiene gran importancia en este festival de creatividad, ya que es una población de alrededor de 50 millones de habitantes con gran poder económico y un nuevo código publicitario que de por sí resulta muy interesante. La última semana de febrero es la fecha límite para inscribir piezas en La Silla Fest, el cual contará con un programa para nuevo talento, principalmente universitario, así como con el apoyo de Grupo Imagen, Grupo Bayer y el Gobierno del Estado de Nuevo León.



Escucha el podcast dándole click al siguiente link:



http://www.merca20podcast.com/wp-content/plugins/podpress/podpress_backend.php?podPressPlayerAutoPlay=yes&standalone=yes&action=showplayer&id=162_0&mediaNum=0&filename=http%3A%2F%2Fwww.merca20podcast.com%2Fpodpress_trac%2Fplay%2F162%2F0%2Fpodcastm20_25_11_08.mp3&dimension=300:30

lunes, 24 de noviembre de 2008

“Consumerización”



“Consumerización”
Por Manuel Mandujano




Patricia Russo, directora general de la compañía francoestadunidense Alcatel-Lucent, lanzó el concepto Empresa Dinámica (Dynamic Enterprise) en el décimo cuarto Foro Empresarial 2008, realizado en París el 21 y 22 de febrero del presente. En términos generales, se refiere a la reducción del tiempo en que aparece un problema y su solución, o en que se hace una pregunta y se responde. “Ese tiempo se convierte en un factor del desempeño empresarial que puede significar la diferencia entre ganar un contrato o perderlo, entre un cliente satisfecho o un ex-cliente, el éxito o el fracaso”, expresó.

Ante un aforo aproximado de siete mil 400 asistentes de más cien países, Russo contrapuso al dinamismo la latencia o la ampliación de ese tiempo, para dar la solución o la respuesta, causada por las dificultades de conectar a un cliente con la persona correcta, poseedora de las destrezas correctas, en el momento correcto. Indicó entonces que “la clave en la resolución de la latencia tiene que ver con el mejoramiento del acceso, con el más grande activo de su compañía, ‘el conocimiento de sus empleados’”.

“De la misma manera que existen aplicaciones que dan lugar a la web 2.0, existen aplicaciones que generan la enterprise 2.0, que permite a los empleados y socios compartir y desarrollar el conocimiento en comunidades”. Si se recuerda, la primera hace referencia a comunidades de internet conformadas por usuarios que coinciden en intereses y que, por eso, crean y redefinen los contenidos de sus sitios web preferidos. Cuentan con herramientas computacionales que favorecen la interactividad y la proactividad. La web gira en torno de usuarios.

Pues, bien; el asunto va más allá del conocimiento colectivo: “tiene que ver con el acceso a él cuando se necesite y en el lugar donde se necesite; hacer posible ese acceso es la empresa dinámica”. En pocas palabras, este tipo de organización interconecta redes, personas, procesos y conocimiento para el continuo y transformador crecimiento. Dicha organización transmuta la información en conocimiento compartido y lo aplica para crear valor.

El origen

Su origen esta en la “consumerización” de la compañía; esto es, en la medida que la empresa se ha vuelto “cliente” o se ha puesto del lado de él. Ese movimiento cambia las reglas de procedimiento para engarzarse con ellos, con empleados más colaborativos, con las herramientas correctas para mayor éxito de la firma. Dicha corporación está conducida por las comunicaciones, porque el teléfono no será más suficiente.

Las comunicaciones porque la empresa necesita ambientes convergentes de datos y voz muy seguros, reducción de costos y garantía de la continuidad del negocio; porque los empleados necesitan ser contactados donde se encuentren, o acceder a todas las aplicaciones de negocio sin que importe el dispositivo; porque los clientes esperan un servicio de clase mundial con personal bien habilitado y con acceso multimedia, con el uso su método de acceso preferido.

Por lo dicho, “consumerización” es una tendencia en el manejo de las empresas con la que contribuyen las soluciones computacionales. Para el caso, “49 por ciento de los tomadores de decisiones de las tecnologías de información, consideran algún grado de consumerización inevitable”, señaló la consultora Yankee Group en enero de 2008.

Para los interesados, debe decirse que Alcatel-Lucent ofrece aplicaciones enterprise 2.0 y lo que sabe hacer: “soluciones de comunicación siempre disponibles en tiempo real”, a fin de “integrar el conocimiento colectivo de sus empleados con las redes, las personas y proceso de su compañía. De esa forma, se puede encontrar la persona correcta mediante el medio correcto en el tiempo correcto”, indicó Russo.

Una referencia del tema puede encontrarse en: Driving the Dynamic Enterprise through virtualization.

¡Que la consumerización sea para bien de los consumidores!

Mandujano es periodista y participa en el Primer Diplomado Latinoamericano en Marketing Interactivo (ITESM Campus ciudad de México).
manuel.mandujano@gmail.com
Fuente: Revista Merca2.0
Recopiló: Guillermo Lora Santos.

domingo, 23 de noviembre de 2008

FoTo GrUpO AmAp



EffIe AwARdS 2008, con el Presidente Marco Colín.

Abajo más información respecto a las agencias y campañas ganadoras, les quiero compartir esto ya que debemos estar informados de las campañas que son recordadas en los consumidores y que tuvieron un 60% de crecimiento económico de su inversión publicitaria.

Por : Obc

LA SEMANA QUE ENTRA...

yoOoO ObC

Les comentaré un poco del Código Pabi, de qué se trata y qué regula.

HolA OtRa veZ...

NOTA:


La noche del pasado 19 de noviembre, la Asociación Mexicana de Empresas de Comunicación de Marketing AMAP dio a conocer los ganadores del certamen de efectividad más importante en México, EFFIE AWARDS MÉXICO 2008, celebrándolos con un magno evento realizado en el Centro Banamex.
La ceremonia comenzó alrededor de la 20:30 hrs. en donde se dieron cita más de 300 personalidades del mundo de la publicidad, los negocios, el marketing y las comunicaciones.
El mensaje de bienvenida estuvo a cargo del señor José Alberto Terán, Presidente del comité organizador quien enfatizó la importancia de los jueces en la participación de un certamen de esta naturaleza, ya que dan calidad y certeza al proceso.


Por su parte, tuvimos el honor de contar con el Lic. Carlos Slim Domit quien fue el Presidente del Jurado Effie 2008, quien dijo que al formar parte del jurado tomó el compromiso de asegurar la objetividad, confidencialidad y transparencia tan necesaria para que este certamen sea exitoso y amerite el apoyo de la industria de la comunicación mexicana. Confirmó que el certamen EFFIE contribuye a que se reconozcan las grandes ideas que producen resultados y que ello estimula a la industria a seguir trabajando por la constante innovación.
“Estoy absolutamente convencido que las grandes ideas son un motor para la economía, fortalecen el crecimiento de la industria de la comunicación, al tiempo que construyen marcas fuertes, rentables y duraderas, pero sobre todo construyen grandes negocios”

Marco Colín, Presidente de la AMAP, comentó que el pasado 28 de agosto de 2008, se celebro por primera vez la entrega y reconocimientos a las campañas de comunicación y publicidad social con la entrega del EFFIE SOCIAL 2008 y mencionó que es muy importante gratificarlas ya que tienen un gran impacto social y altruista.
Dio las gracias a las más de 150 personas del jurado que participaron en las rondas de evaluación para EFFIE 08 y señaló que siguieran emprendiendo grandes ideas para apoyar a la economía de México y que se le dé el verdadero valor a las ideas.


Se presentaron a todos los nominados por cada una de las categorías que conforman EFFIE, para finalmente anunciar al ganador y presentar a la campaña triunfante.

Los grandes ganadores del codiciado Effie de oro fueron: Mc Cann Erickson por la campaña “Es tuya” para General Motors; Leo Burnett por la campaña “Reto cenas” para All Bran Flakes, Olabuenaga Chemistri por las campañas “La venganza de Edgar” para Gamesa, “La más pedida por ti” para cervecería Cuauhtémoc y “Duendes Movistar” para Telefónica Móviles, JWT por “hablamos de Frente” para HSBC Seguros, Recreo por “Campaña para Lanzamiento” para Lemon Films.


McCann Erickson fue acreedor al Gran Effie por la campaña “Es tuya” para General Motors.

Se entregaron 27 premios y un Gran Effie.


POR: Osvaldo Betanzos Chávez

Is Your Advertising Working?
How to Evaluate Your Ad Program


In today’s competitive marketplace, it is essential to understand what you expect to get from your advertising, and how you will measure the program’s success or failure.

This article explores some of the things that advertising can do, and how to determine whether or not your advertising is accomplishing its mission.

Most of the time, you are looking to your advertising to do one of two things. You either want to generate leads for your business, or you want to build up your brand. Depending on which of these two goals you have, there are different ways of measuring your results.

For lead generation, you want to be able to quantify those prospects who have come to you through your advertising. So you need to devise a method of measuring responses to specific offerings.

1) Couponing.- If you can offer coupons, they are one of the best ways to track your advertising response. With a small discount offer, you can gather lots of information on who is seeing your advertising and responding to it. Coupons also give you a great deal of control. You can determine how many responses you want, and only offer enough coupons to generate that response. And you can manage the timing of coupons. You can have all your coupons hit at the same time, or spread them out, depending on how you distribute them and what you use for an expiration date.

2) #800.- Like a coupon, this is a very direct way to measure your response. You can use either one 800# to track your whole program, or you can use separate 800#s to track the individual vehicles in your program. This may be a better route to go if you are selling a B2B product/service, as opposed to a consumer product. A less expensive option, but one that requires care on the part of whoever answers your telephone, is to list an extension number in your ad. Have everyone respond to the same telephone number, but use different extensions for different product offerings. You can, of course, use extensions that don’t really exist, as long as your telephone person understands how to route the phone call when it comes in.

3) Can you track hits to your website?.-Most web hosting services will provide a way for you to track hits to your site. You may want to set up an automatic report, if possible, to see how much activity your site has. In this method, you are sending people to your site with your ad copy, but of course, your site must then be a strong selling medium because you will not have the opportunity to talk with the prospect yourself. All the selling will be done on the website, and you probably won’t get a second chance with your prospect.


With any of the three methods discussed above, be sure that your ad copy only gives prospects one way to respond. Research indicates that ad response is higher if you only give prospects one way to respond.

If your main goal is to build your brand, your company’s persona in the marketplace, then you will be less concerned with immediate response, and more interested in the long term results of your advertising. You will need to think about how your advertising is changing prospects’ perceptions of your company, and how you are creating awareness, and thus preference, for your products and services.

1) Has your name recognition increased among your prospects? - This is essentially branding advertising, and it works on the theory that prospects would rather buy from someone they know than from someone they don’t. You need to do some research before your campaign breaks, so that you have a benchmark against which to measure your program’s results. Then you run your campaign. Now go back and redo your research exactly the same way, but hopefully with different respondents, and see what your results have been. This is actually a very good way to measure your program, because it isolates the advertising. It isn’t dependent on whether your prospects actually had contact with a sales rep, tested the product, or took any other action. All of those factors come after the advertising, and wouldn’t be part of this kind of survey.

2) Is your advertising bringing you good, active leads? - Sometimes an ad campaign will bring you a lot of leads, but nobody buys. It is always a good idea to have a system to track leads, so that you can tell if your prospect is a tire kicker, or if they are really serious about buying. This is easier if you are selling a product that has a longer, more complex sales cycle. You should track the prospect through the sales cycle, and see if your advertising is bringing you people who are at least going through a few steps in the cycle. If they are not, you may want to reconsider how you are positioning your brand. Your message needs to reflect all of what you are about, your attitude toward your customers, what’s behind your name, all those things that make up your brand. You want your customers to understand what makes you unique, and why they should buy from you. This is especially important if your product is at parity with your competition.

By knowing what you want your advertising to do, and carefully measuring every campaign, you can fine tune your program to ensure its maximum effectiveness. And that will bring you a greater return on your investment.


For over ten years, we have been providing our clients with creative media strategies and cost-effective media buys. We don't stop until you have the best possible program for the lowest possible media costs. For more information, email Linda at lriley@lindarileymedia.com.

Compiled by Guillermo Lora Santos
Nov. 2008

domingo, 16 de noviembre de 2008

La creatividad en la publicidad

La Creatividad en la Publicidad.
Una personal percepción.
Por Guillermo Lora Santos.
Nov. 2008.

La creatividad, según la RAE: "es la facultad de crear", en donde crear es producir algo de la nada o introducir por primera vez algo, esto es, algo original porque resulta de la inventiva del autor.

Muchos autores y publicistas afirman que la repetición supera a la creatividad, puedo no estar de acuerdo con eso, porque atendiendo a un artículo sobre La Gioconda que leí hace ya mucho tiempo decía que "un original es mejor que cualquier copia" y es cierto, la originalidad marca pauta, establece estilo e introduce una variable adicional al sistema para que este se reajuste, se reacomode y evolucione.



En publicidad, la creatividad tiene cabida en todo lugar, ya sea publicidad masiva, low profile, guerrilla, privada o pública, etc.., una buena publicidad es aquella que logra su objetivo y además es eficiente, aprovecha los recursos y el beneficio es mayor a lo invertido, de ahí que se vuelve también susceptible de adjetivarla como productiva.

"Si quieres tener éxito, ve a dónde los demás no van" decía uno de mis profesores, cuán cierta es la frase, cuán vigente y ¡cuán poco aplicada!

Pregunta: ¿Si haces lo que los demás, por qué habrías que tener más que lo que los demás ya tienen?

¡Innova, Crea, Sé Original, Desarrolla!


Que tengas un excelente día..., lleno de creatividad..., recuerda que la publicidad creativa se vuelve costosa cuando hay ausencia de ella.




Algunos ejemplos de creatividad en publicidad:








+pU6L1C1D4d kR34T1V4: http://es.youtube.com/watch?v=cJWM16guj9A



Nota.- los videos e imágenes utilizadas en este artículo son exclusivamente para fines didácticos y poseen derechos de autor.

jueves, 13 de noviembre de 2008

*Permanencia Voluntaria*





Es considerada la publicidad subliminal a la que se presenta al consumidor, ya sea un producto, servicio, de manera inconscientemente y no es percibida claramente, y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.



Otra definición podría ser. Técnica publicitaria
que utiliza imágenes y sugestiones verbales emitidas a un bajo nivel de intensidad perceptiva que pasan aparentemente desaparecidas, pero que sin embargo se graban en la mente. En este nivel llamado subliminal los mensajes publicitarios se hacen imperceptibles para el campo consciente del sujeto receptor, pero sus estímulos sugestivos inducen directamente en el subconsciente, creando motivaciones y conductas provocadas por patrones preestablecidos que son memorizados y ejercen el fenómeno de sugestión.

Para muchos esto no existe ..."El que busca encuentra" y ustedes qué piensan. Será que las agencias de publicidad realmente utilizan esta estrategia para incrementar más las ventas y persuadir al consumidor y que decir de las disqueras. Aquí en "PERMANENCIA VOLUNTARIA" los tendremos al tanto sobre este tipo de publicidad , "sus efectos", "ventajas y desventajas" entre otros temas. Por el momento les compartimos estos ejemplos de publicidad subliminal ... ¿Qué encontraron? ¿ Piensan qué puede afectar en la decisión de compra? ¿ Qué opinan de estos ejemplos? . Su opinión es sumamente importante para nosotros déjenos su comentarios y sugerencias para mejorar nuestras entradas ... ¡Saludos!

Ejemplos:










Fuentes: http://www.babylon.com/definition/Publicidad_subliminal/Spanish
http://images.google.com.mx/images?q=SUBLIMINAL&ie=UTF-8&oe=utf-8&rls=org.mozilla

The Customer's perception

Article: The Customer's Perception Isn't Necessarily the Same as Reality
by Rich Harshaw.
April 6, 2004

There are really two different sides to your business.

First, there's what I simply call the "inside reality"; and second, there's the "outside perception."

The inside reality has to do with all the things your business does that actually make it valuable to your customer—from a product, operations and management standpoint. It's what gives you a competitive advantage in the marketplace. It's the instantly recognizable things that make your business great. In other words, it's your "something good to say."

The reason we call it the inside reality is because there's a good chance that the reality of what you do—the value you offer—isn't necessarily the same as the customer's perception of what you do. You'll find that these two words—reality and perception—are very important to the process of winning in advertising.

The inside reality encompasses everything you do and everything you are that make you good. It's all your skills, your people, your expertise, your service to the customer—before, during, and after the sale—your systems, your operational procedures, your commitment to excellence, your passion and the way you conduct your business.

Now you might think you're actually better than you are or you might not be giving yourself enough credit for the things you do well. But regardless, there is a reality of how valuable you are to the marketplace based on those things I just listed.

That's your "something good to say." That's what we call the inside reality.

If you asked your customers why they buy from you, they could tell you something quantifiable, specific, and instantly obvious. They could point to specific advantages of doing business with you and say, "That's why I do business here, that's why I refer my friends to come here, that's why I'm a loyal customer of this place, that's why I don't mind paying more here, that's why I keep coming back."

This is what business trainers like Stephen Covey, Tom Peters and Michael Gerber are all about. Innovating your company.

Tom Peters calls it the "Pursuit of Wow!"

And those guys are right. It's imperative that you begin to innovate your company so that there's a reason for people to buy from you. These "innovation trainers" do a great job of teaching you how to do those things... and I recommend that you study their work.

But here's the problem: just because you've achieved "Wow!"—just because you have something good to say—doesn't mean that customers are going to flock to your business.

Achieving "Wow" is extremely important, but despite the saying about building a better mousetrap and the world beating a path to your door, there's still the job of marketing, advertising and promotion to be done. And that's where the "outside perception" comes into play.

If the "inside reality" is about what you do and what you are that allow your business to perform better, then the outside perception has to do with how customers and prospects perceive your company. And, usually, the inside reality and the outside perception… are different.

You see, regardless of how good you are, or how good your "inside reality" is, your prospects are more than likely going to be, initially at least, apathetic.

And it's not because they don't like you or they think your business is bad or anything like that. It's because trying to figure out how good you are is the last thing on their priority list.

Ask yourself this question: how many competitors, either direct or indirect, does your business have? Whatever that number is, that's how many choices your prospects have, and how many businesses they have to sift through to try to make a buying decision. And that's assuming they want to buy what you're selling!

We call this situation the confidence gap.

The confidence gap represents the consumer's inability to distinguish whether any of the products or any of the services are any better than, or any different from or any worse than, any of the others. Let me repeat that. The confidence gap represents the consumer's inability to distinguish whether any of the products or any of the services are any better than, or any different from or any worse than, any of the others.

And guess what? You're heaped into the middle of that pack of indistinguishable competitors! Have you ever felt like that before? Or am I the only one who's ever bought a computer? Or a fence?

Which brings us to the crux of the problem: most businesses don't have the ability to communicate via advertising and marketing their "inside reality" to the outside world. They can't lead prospects to the conclusion I mentioned earlier: "I would have to be an absolute fool to do business with anyone else but you." Even if the business is good. Even if the company has achieved "Wow.".

Now, there's a whole host of books, seminars and trainers that try to help you with your "outside perception." You've got books like Guerrilla Advertising, Marketing Warfare, The 22 Immutable Laws of Marketing... and you've got sales, marketing and advertising gurus galore who all try to help you make your business look good to the outside world.

And these are fine. But the problem is that none of these books or trainers pay any attention to how good your business actually is—or, in other words, they ignore the "inside reality"

They are all almost strictly technique oriented. They say, "Here, do this, and it will make your ads pull like crazy." Or "Use this trick, and everyone will listen to your ad."

But don't just apply the techniques without considering the inside reality of your company.
--------
Keywords:
standpoint - point of view: a mental position from which things are viewed.
encompass - include in scope; include as part of something broader; have as one's sphere or territory.
pursuit - an effort to overtake or capture.
wow - impress greatly.
flock - a large number or amount or extent.
mousetrap - a trap for catching mice.
apathetic – indifferent, marked by a lack of interest.
sift - check and sort carefully.
gap - an open or empty space in or between things.
heaped - arranged in stacks.
crux - the most important point.
warfare - an active struggle between competing entities.
struggle - make a strenuous or labored effort.
galore - existing in abundance.

Material para efectos didácticos / Del escritorio de Guillermo Lora Santos / marzo de 2008. tipster@prodigy.net.mx / 04455-4017-4561

lunes, 10 de noviembre de 2008

Barack Obama: el candidato digital.

Las nuevas tecnologías de la comunicación: Internet funcionaron como canales de participación y movilización, permitiendo llegar a más sectores habitualmente ajenos a los temas políticos.

Obama desarrolló como estrategia publicitaria este sitio: http://www.barackobama.com/index.php

Generó tráfico através de mails, boletines, posicionamiento de un nombre y recordación. Dentro de su página crea una relación parasocial donde involucra al visitante a formar parte de un cambio y una mejoría de vida a través de la información, el involucramiento, el conocimiento y utilidad social.

Estas novedosas herramientas y formas de participación generaron redes de contacto, compromiso y financiamiento a partir de contribuciones personales que le aportaron fondos suficientes para afrontar la campaña en todo el país, estado por estado.

La estrategia elegida por los equipos de Obama permitió así revitalizar al Partido Demócrata, acercar a jóvenes y nuevos votantes, ganar las primarias y finalmente, conformar la coalición electoral mayoritaria que le dio la victoria.

“La campaña de Obama es una lección de buen marketing”, considera la profesora de IE Business School, Teresa Serra, para quien las claves del enigma son “el posicionamiento y una marca fresca, con atributos racionales y emocionales que generan confianza y esperanza. Algunos medios lo han llamado el candidato digital”.


DATOS INTERESANTE DEL CANDIDATO DIGITAL:

::::La campaña de Obama ha sido muy novedosa en cuanto al uso intensivo de Internet, tanto para la comunicación publicitaria, como en marketing viral, o en el uso de redes sociales.

::::Según Serra, los demócratas utilizaron más de cinco millones de contactos por "emails", para personalizar los mensajes.

::::Se apoyaron en el uso de los megabuscadores de noticias, de historietas, de las redes sociales, de los videos en YouTube, de la publicidad en videojuegos y en su propia página web, que integra todas estas herramientas.


::::Esta campaña ha redimensionado finalmente Internet dentro de las campañas electorales, le ha dado una importancia brutal y ha amplificado muchas cosas que ya estaban inventadas, como recoger dinero y captar voluntarios por Internet.

::::Prácticamente todo el dinero de la campaña de Obama le ha llegado por pequeñas aportaciones a través de Internet.

::::Será trascendente para el mandato de Obama, al haber recogido la inmensa mayoría del dinero por Internet a través de pequeñas cuotas lo convierte en el primer presidente que no depende de lobbies, de presiones ni de intereses de quienes habitualmente financian las campañas.

Este es un presidente que, en principio, no debe nada a nadie.


::::La masiva concurrencia en las elecciones presidenciales de los Estados Unidos fue el resultado de una campaña electoral que introdujo novedosas formas de participación ciudadana y comunicación interpersonal




Según destaca el diario londinense Daily Mail y la televisora Fox News, el legislador recibió un intenso y secreto asesoramiento en marketing y psicología de la comunicación, por parte de destacados académicos, e incluso por algunos artistas de Hollywood, como George Clooney.

En este sentido, Obama repitió entre seis y ocho mensajes clave empleando “el cambio” como eje de continuidad en cada uno de ellos y eso facilita mucho las cosas para un público muy frustrado, los mensajes demócratas "change" (cambio) y "yes, we can" (sí, nosotros podemos), han tenido éxito.



Para el director de la consultora de marketing Landor, Luis Manzano, el diseño del logo de Obama es muy original.
Obama utilizó la letra inicial de su apellido, para identificar su campaña y ha conseguido crear un atractivo logotipo, en el que una O mayúscula parece un sol al amanecer, típico mensaje de esperanza.

**El internet nos da alcance, no nos da límites.
Saludos,

Fernanda






FUENTES:
http://www.prensalatina.com.mx/article.asp?ID=%7B32722722-8AE8-4B7F-BC98-618AE244384F%7D

http://www.clarin.com/diario/2008/11/10/opinion/o-01799524.htm

domingo, 9 de noviembre de 2008

Ser amable no cuesta un céntimo.

En la sección de tecnología del país han publicado un interesante artículo que reflexiona sobre la cortesía en los nuevos medios de comunicación masiva: el móvil y el ordenador.

Sobre este tema, solo cabría aplicar las lógicas normas de educación, pero no es tan sencillo.

Hay que tener en cuenta que el lenguaje oral cuando se traspasa al escrito gana en dureza. El lenguaje no verbal, los gestos, que apoyan al mensaje oral, suavizando o enfatizando se pierden cuando escribimos. Además el respeto que produce la presencia física se pierde con la presencia virtual.

El resultado lo vemos continuamente en nuestra ciberrutina diaria (uso de mail, móvil, mensajería instantanea, foros,blogs, etc, etc). Trifulcas, peleas y malos modos virtuales son causados en gran parte por mal entendidos, malas expresiones o nula aplicación de la cortesía más elemental.

La solución es bien sencilla, trata a todo el mundo con cortesía, y ante un problema disculparse, sobre todo si la otra persona se ha sentido agredida.

Os dejo a continuación un extracto de las normas publicadas en el País que seguramente conocéis en su gran mayoría:

Disponibilidad
. Al llamar al móvil a alguien, preguntarle siempre si es buen momento para hablar.

Músicas inoportunas.
Los tonos de llamada del móvil deben ser discretos. Además, el teléfono debe silenciarse o apagarse en lugares como los hospitales, el cine o comidas.

Llamadas urgentes.
Si es imprescindible atender a una llamada de teléfono móvil durante una reunión o un acto social, nunca se debe responder delante del resto de asistentes. Lo correcto es salir de la habitación o alejarse un poco del grupo y bajar el tono de voz.

Correo electrónico.
Los correos deben contestarse siempre en las 24 horas siguientes a su recepción. Aunque sea con un escueto "vale". Además, deben incluir el tema del mensaje en el asunto del correo electrónico.

No a las cadenas.
Enviar correo no deseado o las típicas cadenas de mensajes es de muy mal gusto.

Copia oculta.
No se debe revelar el correo electrónico de los otros destinatarios de un mensaje común. Lo correcto es incluir las direcciones en el apartado CCO (copia oculta).

Mayúsculas.
Utilizar las letras minúsculas y mayúsculas correctamente. El uso de estas últimas significa en el lenguaje de la red que se está gritando.

Firma.
Los SMS y los correos electrónicos siempre deben ir firmados. Estos últimos deben incluir los datos de contacto del emisor.

Archivos.
No enviar por correo electrónico archivos muy pesados. No todo el mundo tiene buzones ilimitados.”


Si quereis información más amplia podeis consultar estas reglas de Netetiqueta. Tags:, , , ,


Ref.
Miércoles, 9 de Enero de 2008 por Angel Rocafuerte

Recopiló: Guillermo Lora Santos.

¿Cómo utiliza la gente los medios de comunicación masiva?


Conocimiento
1. Uso de los medios para mantenerse informado sobre los acontecimientos cotidianos.
2. Aprendizaje de temas generales o aspectos particulares relacionados con la curiosidad personal.

Diversión
1. Estimulación (puede ser emocional o intelectual, ambas son conocidas como conductas lúdicas) o alivio contra el fastidio de la rutina cotidiana.
2. Relajación o escape de emociones reprimidas.
3. Liberación emocional de energía y emociones reprimidas.

Utilidad Social
1. Tema de conversación.
2. Relación parasocial.

Evasión
1. Evitar quehaceres.
2. Posponer tareas.
3. Establecer barreras con otras personas.
4. Aislamiento.



Ref. Medios de comunicación masiva. (Ref. La Dinámica de la comunicación masiva. Joseph R. Dominick. 8ª ed. McGraw Hill, México, 2007).
Recopiló: Guillermo Lora Santos.

Mass Media


La radio, prensa y televisión son los que comúnmente conocemos como medios de comunicación de masas (mass medias), y esta teoría se ha venido difundiendo de generación en generación, tomando en cuenta que no existe la participaron entre emisor y receptor, podemos observar que son medios de información, ya que la comunicación, es el proceso en el que intervienen dos o mas seres humanos o comunidades humanas, que comparten experiencias, conocimientos, sentimientos, aunque sea ha distancia a través de medios artificiales. En este intercambio los seres humanos establecen relaciones entre si, y pasan de la existencia individual aislada a la existencia comunitaria social.


Según Paulo Freire, haciendo énfasis en los medios de comunicación de masas, desde una perspectiva de comunicación social sin limitaciones propone una comunicación para la libertad; que no sea alienante donde no exista emisores ni receptores pasivos, sino interlocutores de un basto dialogo multicultural, pluralista, tolerante, en esa fecundada encrucijada entre cultura, educación y comunicación que finalmente, constituye una sola entidad: La comunicación humana y comunicación liberadora.


La Comunicación Humana: La comunicación humana constituye un proceso básico, clave para la integración y existencia de la sociedad como un todo. Es un proceso único configurado por diferentes niveles, cada uno de los cuales se manifiesta entre actores que interactúan en ámbito sociales específicos y posee sus propias particularidades, sus aspectos comunes y sus elementos de enlace con el resto (J.C. Morales, 2003, 12)


Comunicación Liberadora: Es la condición para una práctica de transformación para la sociedad, donde el hombre es el autor de su propia historia. (Click Aqui). La propuesta de Freire, parte de la convicción de que sin el dialogo no existe posibilidad de cambiar el modelo vertical y autoritario de la educación dominante que imparte los medios de comunicación. La educación como práctica de la libertad establece el punto de partida. Allí afirma: …”Para el hombre, el mundo es una realidad objetiva, independiente de él, posible de ser conocida. Sin embargo, es fundamental partir de la idea de que el hombre es un ser de relaciones y no solo de contactos, no solo esta en el mundo sino con el mundo.” (Freire, 1997,28) La educación como practica de la libertad, precisa el sentido comunicativo. De igual forma Freire dice: “el dialogo implica la responsabilidad social y política del hombre.”A partir del periodo de gobierno asumido por el comandante Hugo Rafael Chávez Frías, se comienza a hablar de un nuevo modelo de comunicación participativa y protagónica basada en la igualdad social, donde no exista un modelo capitalista sino que surgiera un proceso de cambio entre la comunicación y los medios, la cual es una tarea ardua porque el problema radica en nuestra ideología, mas que un problema teórico, o mejor aun en un problema de practicas políticas. Los medios siempre han sido políticos, solo ahora vemos que son activos, porque se enfrentan directamente al gobierno. Hay una política de la comunicación con la que no estamos de acuerdo, ya que no esta acorde con el proceso de cambio que se lleva a cabo en el país, es por ello que debemos apostar por una manera distinta de pensar, asumir y hacer comunicación. El modelo político, social, económico y cultural que se ha construido en Venezuela y que sigue vigente a pesar de los esfuerzos que se han hecho en estos últimos años, sobre todo desde las bases populares, es el que dictamina ¿Qué, Dónde, Cuándo Y Cómo se hace la noticia?, ¿Qué es noticia, qué debe serlo y qué no? ¿Qué se dice y qué debe ser silenciado? este modelo se sostiene en los medios de comunicación de masas, en sus políticas comunicacionales, pilotadas por el padre/madre, de todos, La televisión y porque no la radio y la prensa. Estos medios nos han querido obligar a la forma de vida burguesa; nos dicen que consumir, donde y cuando; nos han querido vender sueños y esperanzas que no nos corresponden. En fin, han construido e impuesto durante un largo y penoso periodo histórico, su ideología y con ella han pretendido hacernos ver el mundo, y hacernos ver que el mundo es así como ellos lo muestran, se olvidaron que la sociedad no es estática ni puede obligárseles a mantenerse estática. Frente a los medios de comunicación de masa, se propone los medios comunitarios, pero no como un modelo a seguir, ya que ellos son una herramienta que responden a una necesidad de urgencia a la nueva comunicación. Si queremos y creemos en un nuevo modelo comunicacional debemos estar atentos y profundamente involucrados con los acontecimientos que se están presentando en el país. Con esto se busca democratizar el proceso de la comunicación y la información, pluralizarlo y ponerlo al servicio de las mayorías, de los intereses colectivos, de la sociedad que esta por construirse y de la construcción que ya se ha iniciado en la sociedad.


Comunicación Alternativa: La comunicación alternativa surgió como ruptura del sistema establecido, la alternatividad se planteo como una corriente que trascurría al margen de la cultura dominante, desarrollando otros modos de hacer las cosas y una nueva y diferente manera de abordar el análisis de la realidad. También se podría decir que lo alternativo es una construcción dinámica y permanente que edifica el mensaje desde las trasformaciones sociales, políticas, culturales y económicas que el pueblo y el estado lideran en la refundación patriótica de la nación venezolana. La comunicación alternativa se constituye en un instrumento para romper las cadenas opresoras y alienantes de la municipalización mediática consustancial a los intereses del capital. En el seno de las comunidades se ha planteado que el ejercicio de la comunicación alternativa implica el diseño de una estrategia alternativa donde se manifieste su singularidad en cuanto a los contenidos, la forma para abordarlos y los instrumentos que se utilizan, por tal motivo se plantea la creación del Centro de Producción Audiovisual y Radial (CPAR), un medio de comunicación alternativa desde y para la comunidad que apunta a un medio distinto a los existentes, y va mas allá al plantear también un uso distinto de la comunicación, dándola poder a la comunidad de ser ellos mismos los que tengan acceso a los instrumentos...

Ref.
Dasmeli Campos. 26/06/2007. http://dasmelicamposf.nireblog.com/post/2007/06/26/medios-de-comunicacion

Recopiló: Guillermo Lora Santos.