¿Qué sabes de...

... Publicidad Emocional?

La publicidad y la manipulación

“La manipulación no es la deformación de la publicidad, sino su sentido”
Enrique Guinsberg.

Diferimos con Enrique Guinsberg, que la manipulación es el sentido de la publicidad.
El verdadero sentido es “persuadir” al consumidor, envolverlo con el mensaje siendo claro y breve de forma que impacte al consumidor. Lo envuelva , llenado sus espectativas y necesidades
Cynthia F., Kristell O. , Pamela S.



Estamos de acuerdo con Enrique Guinsberg, porque lo único que puede deformar a la publicidad es la falta de ética del publicista al dar el mensaje beneficiando un falso producto.
Osvaldo y Silvia.



Definimos manipulación como el convencimiento disfrazado para que alguien lleve a cabo la idea principal para beneficio propio.
Carolina, Fernanda e Iraís.



Nosotras estamos en desacuerdo con el autor, pues creemos que en esta frase Guinsberg emplea términos extremistas (manipulación, deformación).
Para nosotras el sentido de la publicidad es un medio de informar y/o comunicar los atributos de un producto, que empleado negativamente cae en la manipulación.
Alma, Karla y Nayelly.

Función social de la Publicidad.

En sus comienzos la Publicidad tuvo precisamente una función informativa: daba noticias de las mercancías ofrecidas, los lugares de venta y los precios; a veces sus características. Pero de lo informativo ha pasado a lo formativo, respondiendo a la necesidad de adecuarse a su función súper-estructural para fomentar un consumo acorde con las necesidades de los productores (privados en su mayoría).

En otros términos, ha pasado a ser vehículo - a través de los medios masivos de comunicación sobre todo pero no exclusivamente - de la internalización de "necesidades", fomentadas por la "necesidad" de producción, circulación y obtención de plusvalía. No se trata solamente - ante la multitud y la heterogeneidad de esas mercancías - de que la población conozca de su existencia, se trata ahora de que esté convencida de la necesidad de comprarlas, tenerlas, consumirlas, renovarlas, mostrarlas.

Fuente: Control de los medios, control del hombre” de Enrique Guinsberg. Ed. Nuevomar. 1985. México. - Publicidad: El sentido de una educación. Del mismo libro, parte III. p.156-157

Guillermo Lora Santos.

TE RETO A INNOVAR

Te reto a innovar

Entender el entorno empresarial y estudiar el mercado es la mejor manera de estar un paso adelante de la competencia.
Todo aquel que se promueva como conocedor de la administración ha recurrido al conocimiento de Michael Porter. uno de los temas que aborda en su libro. Las ventajas competitivas de las naciones, es la innovación y la mejora continua . En él subraya que algunas empresas se enfrentan en su actividad a circunstancias especialmente difíciles, por ejemplo, que tienen desventajas en materia de costos en sus propios negocios.. También ve la parte interna de una compañía es muy relevante y en la actualidad destaca el tema del personal de planta, al mismo tiempo crea presiones que sostienen e incrementan la ventaja competitiva, lo cual produjo que se tenga mayor cuidado en la contratación de nuevos empleados. En vez de aumentar el número de trabajadores se procura mejorar la productividad, por esto se recurre al outsourcing. Y a fin de mantenerla se capacita a los empleados incesantemente para sostener un número mayor de ventajas competitivas complejas.
La capacidad de cualquier compañía para innovar tiene mucho que ver con el medio en el cual se mueve, con las fuentes de información de que dispone, consulta y con el tipo de retos a os que decide enfrentarse.

Fuentes: Merca 2.0 mes de agosto 08, artículo por Salvador Vázquez.

Kristell Orencio Ajello

La moral, la ética y la publicidad.

La publicidad no puede marginarse del respecto al lenguaje, la ética y la moral.

El potencial de la publicidad radica en llamar la atención, despertar la curiosidad, crear interés, suscitar deseos, promover, decidir, impulsar la acción, inculcar ideas, difundir conocimientos, orientar, crear o modificar opiniones; así, su compromiso con los valores elementales de la ética es insoslayable. De ahí que necesitamos profesionales de la publicidad íntegros, correctos y capaces.

(fuente: “Control de los medios, control del hombre” de Enrique Guinsberg. Ed. Nuevomar. 1985. México. Publicidad: El sentido de una educación. Del mismo libro, parte III. p.149)



Referencias:

insoslayable.- que no se puede eludir.

ética.- hábitos, manera de ser.

moral.- costumbres.



Nota.- Se diferencian en que la ética es el estudio filosófico y científico de la moral y es teórica mientras que la moral es práctica. La etica trata sobre la razón y depende de la filosofía y en cambio la moral es el comportamiento en el que consiste nuestra vida.

(fuente: http://quatromasuno.blogspot.com/ fecha de consulta: agosto 2008)

Reflex. sobre los medios masivos de comunicación

Connotaciones que les da C. Wright Mills a los medios masivos de comunicación:

• LE DICEN AL HOMBRE DE MASA QUIÉN ES: LE PRESTAN UNA IDENTIDAD
• LE DICEN QUÉ QUIERE SER: LE DAN ASPIRACIONES
• LE DICEN CÓMO LOGRARLO: LE DAN UNA TÉCNICA
• LE DICEN CÓMO PUEDE SENTIR QUE ES ASÍ, INCLUSO CUANDO NO ES: LE DAN UN ESCAPE.
  

Tomado del libro: “Control de los medios, control del hombre” de Enrique Guinsberg. Ed. Nuevomar. 1985. México.

Guillermo Lora Santos.

El análisis mercadológico de medios.

El análisis mercadológico de medios supone el estudio de los mismos a partir de la perspectiva del mercadeo que nos permita comprender sus características en aras de encontrar la mejor alternativa para alcanzar los objetivos de las organizaciones que deciden emplearlos.

Guillermo Lora Santos.