Desarrollo de caso.

Tengo un negocio de carácter local en la Colonia Condesa y la(o) contrato como Publicista para que elabore una campaña de publicidad que me permita incrementar las ventas en un 20% en un lapso de 3 meses. Mencione en forma de lista cronológicamente y justifique cada una de las acciones que a partir de ser aceptada(o) realizaría.

La importancia de la audiencia como elemento clave en el proceso de venta en donde interviene la publicidad.

La audiencia.- (Marta Perlado Lamo de Espinosa)

La audiencia son los receptores de la comunicación publicitaria, ostentan la cualidad de destinatarios.

De acuerdo a la Ley General de la Publicidad (España), son “las personas a las que se dirija el mensaje publicitario o a las que éste alcance”.

Así pues no hay una diferencia entre el target de la campaña y el público que accidentalmente queda expuesto a la publicidad. Aún a pesar de que el anunciante al lanzar un mensaje espera una respuesta de un público determinado.

El mensaje tiene éxito si capta la atención del receptor objeto de las audiencias objetivo, las marcas existen y se mantienen en el mercado si responden a las necesidades y deseo creados en un tipo de determinados consumidores, y los medios y soportes se seleccionan según el perfil de su audiencia coincidente con el público definido para la campaña.

El receptor de la comunicación es la clave de la eficacia de la campaña.

Debemos conocer del receptor: factores sociológicos, edad, sexo, rol familiar, educación, ocupación profesional, ingresos, etc., también los factores psicológicos: disposición motivacional, el aprendizaje de actitudes, su personalidad, su estilo de vida. Todo lo anterior determina.

Los espectadores ya no son más las víctimas de los mass media, hoy en día son consumidores y receptores de la marca “activos” (está informado, percibe selectivamente y maneja la comunicación que recibe de los medios. Son críticos y conforman opinión.

Moliné (1991): “lo que comunicamos no es lo que colocamos en la pieza publicitaria ni es el producto elaborado e influenciado por las peculiaridades del medio donde lo transmitimos; el verdadero mensaje que comunicamos es el que el consumidor entiende. (en ocasiones puede ser distinto a lo que nos proponíamos que entendiera)

Hay que facilitar los datos necesarios al receptor para que se forme el mensaje en su mente, lo componga e interprete de manera activa.

Algunas estrategias utilizadas para llevar a la eficacia el mensaje (poder de las actitudes y percepciones en el comportamiento del consumidor) son:

- Manejo adecuado de los instintos del consumidor en relación a la marca anunciada
- Influencia de los hábitos de consumo
- Persuasión oculta (satisfacción de los deseos reprimidos)

La audiencia ha adquirido tal significación que “nada sobrevive si no tiene audiencia”.

La cuantificación de la audiencia supone una moneda de cambio en los medios y como tal es buscado, examinado y analizado por investigadores.



“Cada acción publicitaria no es un elemento solitario sino que debe formar parte de un plan estratégico general de la marca” – Marcal Moliné

Recopiló: Guillermo Lora Santos.

¿El verde vende en México?

Mientras en el mundo la ecología está a la vanguardia, en México pocas marcas la ven como negocio; el consumidor mexicano separa por naturaleza la gran publicidad de productos que cuidan el ambiente.

El año pasado, frente a la encomienda de realizar la primera campaña de un producto ecológico en el país, el creativo Luis Ángel Quintero se sintió solo y tan confundido como en un páramo. Se trataba de Green Tech, un aditivo de la multinacional Quaker State, cuyo atributo principal es mejorar la combustión de un coche, un producto ‘verde’ ya probado en otros sitios del planeta. Pero se trataba de anunciarlo en México.
“¿Aquí?”, se preguntó el director creativo de la agencia Alazraki & Asociados Publicidad. Ni él mismo confiaba en las características bondadosas de Green Tech. ¿Un aceite que disminuye el daño ambiental? Tenía ante sí un doble reto. Debía comunicarle a los mexicanos las bondades de un producto que él mismo desconocía por completo y cuyos atributos le parecían inverosímiles. ¿Cómo relacionar un aceite para carro con el cuidado del medio ambiente? ¿Se trataba de algo falso? ¿Qué voy a comunicar? Creía hallarse en un conflicto ético.
La empresa multinacional le mostró las virtudes del aditivo y la investigación científica acerca de cómo facilita el producto la combustión automotriz. De repente, el creativo sintió tener entre las manos ‘una gran noticia que dar’. Green Tech apareció en televisión y radio coronado con el eslogan: “Cuida el ambiente y cuida tu vida”, y con la imagen del aditivo saliendo de la botella y reverdeciendo todo a su paso.
La historia de dificultades de Quintero contrasta con las de sus colegas en el mundo. Los creativos de los cinco continentes invierten sus horas en diseñar campañas para hacer notar las virtudes ecológicas de los productos y, a la vez, degustan una derrama económica por consumo estimado por la Organización Mundial de Comercio en 550,000 millones de dólares al año.
¿Por qué fue tan complicado diseñar la estrategia de un producto verde en México? “Si en el mundo lo verde es un gran negocio para la publicidad, en México el segmento de consumidores es tan pequeño todavía que las empresas no le han apostado. Publicitar lo ecológico en México significa anunciar, pero también informar, partir de la nada”, expresa el creativo que utiliza el sobrenombre ‘Tucho’ para sus batallas profesionales.
En el resto del mundo, el tema verde se ha convertido en un eje por el que transitan las empresas, los consumidores y los anuncios, muchos anuncios. De hecho, se le ha dado paso al concepto de greenadvertising (publicidad verde) tanto en los medios tradicionales como en internet. Basada en Nueva York, la agencia J Walter Thompson (JWT), previsora de tendencias en el mundo de los negocios, desliza en su documento Work in progress 2007 que la publicidad debe virar por completo a los productos verdes porque el calentamiento del planeta es, más que una idea, una realidad irreversible. A ello se auna un nuevo entorno en el que el cambio climático es más mencionado que cualquier otro tema, observa Fernando Álvarez, director de cuenta de la empresa de investigación de mercados Millward Brown. “Las menciones mediáticas sobre el cambio climático han crecido de manera exponencial. Durante 2007 fueron tres veces más que cualquiera sobre futbol y casi las mismas que las de la guerra de Irak”.
En este contexto, la publicidad internacional no sólo ha logrado atraer dinero, sino que ha modificado la cotidianidad, esos pequeños momentos en los que los consumidores toman sus decisiones de compra. Poco a poco, los clientes se han despedido de las bolsas de plástico, han dado la bienvenida a los focos fluorescentes que ahorran energía, rechazan el PVC y prescinden de detergentes con fosfatos.
Estrategias a la medida“Hasta ahora, en México, ante los productos verdes se conformó un nicho de consumidores pequeño, con un poder adquisitivo ubicado en la clase media, con información obtenida por curiosidad propia. En la evolución de este segmento, la publicidad en México no contribuyó”, describe Alejandro Calvillo, ex líder de Greenpeace en el país y ahora director de El Poder del Consumidor, otra asociación civil. Ni las grandes compañías mexicanas ni las multinacionales han tomado el tema ambiental como pretexto de sus despliegues publicitarios para captar a nuevos consumidores y, así, incrementar sus ventas.
El mercado es pequeño, y además celoso. “La razón es simple”, comenta Bensi Levy, forjador de The Green Corner, cadena de tiendas-cafetería que comercializa productos orgánicos. “Los productores identificamos que el consumidor rechazaría lo ‘verde’ si se le mezclara entre grandes despliegues de la publicidad masiva que ha promovido prácticas alimenticias poco saludables y consumos irresponsables. El consumidor en México tiene separada a la gran publicidad de los productos que cuidan el ambiente”.
Incluso la cadena Wal-Mart está en la misma línea de estrategias básicas para promover sus artículos verdes. Hasta ahora no ha usado tácticas que resalten sus atributos ambientales más atractivos, como sí lo ha hecho con normalidad en Estados Unidos. En junio pasado, Wal-Mart hizo una campaña dentro de sus propias tiendas para que sus clientes compraran focos ahorradores y pijamas hechas con algodón orgánico. “Es para personas exclusivas que saben lo que compran”, dice un gerente que prefiere el anonimato.
A la vez, los productos que nacieron con atributos de ser menos nocivos para el ambiente, y que están a la venta en supermercados, hacen notar con timidez sus características en los empaques. PI Mabe sacó una línea de pañales biodegradables, y sólo informa en su empaque que utiliza “materiales de origen natural”, y no vende que se degraden en menos años que los de la competencia. La marca Ecothec de productos de limpieza ecológicos tampoco explica o detalla qué los diferencia de otros.
Para las pequeñas y medianas empresas consideradas ‘verdes’, la comunicación ‘de boca en boca’ ha sido más útil, antes de lanzarse a una aventura mediática o masiva. Tiendas como The Green Corner, Aires del Campo y Verde Urbano se encuentran en esta categoría.
¿Cómo ha influido ello en sus ventas? ¿Han perdido oportunidad de negocio? Difícil saberlo porque no hay una medición del mercado que representan los productos verdes en México ni en las grandes ni en las pyme.
“Nuestras estrategias han funcionado”, asegura Bensi Levy, de The Green Corner. “Cara a cara le hemos dicho a los clientes quiénes somos en tianguis y en foros de debate. Para el objetivo ha sido suficiente”.
En otros países hay tal profusión de campañas e iniciativas de mercado con lo ‘verde’ como tema, que ya el mismo público desarrolló índices y el término greenwashing para catalogar a las empresas que venden promesas incumplidas a través de sus estrategias de publicidad y mercadotecnia.
En México, se empieza apenas a aprender cómo comunicar esos mensajes; el ejemplo es Green Tech y las escuetas líneas en los empaques de grandes compañías. En un diagnóstico sobre la publicidad engañosa, la Procuraduría Federal del Consumidor admite que ‘lo verde’ no es un término nítido para los consumidores mexicanos, y que, por lo tanto, puede dar lugar al fraude.
“He ahí que la publicidad tendrá que resurgir en México con propuestas que le vendan al público productos ‘verdes’, pero a la vez le brinden orientación; tendrá que casarse con el consumo responsable”, explica Marcos Lozano, del Colectivo Ecologista de Jalisco, asociación pendiente de la evolución del mercado ‘verde’ en México.
A todos les llevará tiempo equilibrar sus fuerzas en una nueva etapa de la publicidad ante el cambio que impone la proliferación de productos que cuidan, o dicen cuidar, el medio ambiente.
“El consumidor consciente no cree en la publicidad masiva por una simple razón: tiene el riesgo del engaño”, alerta Bensi Levy. Pero la brújula gira hacia los ‘parajes verdes’ de la publicidad. ¿Dónde se va a quedar la mexicana tan divorciada hasta ahora del gran escaparate? Érika Sigüenza, directora de Planeación Estratégica de DDB, prevé que la publicidad en México difícilmente podrá escaparse de la tendencia global y que más bien, los creativos deben trabajar desde ahora para atraer las ‘campañas verdes’.
También lo cree así Luis Ángel Quintero. Desde su despacho, cada uno observa un doble reto: vender, vender, sí, pero a la vez educar “si es que nos queremos comer ese pastel”, advierte.

Escrito por: Linaloe R. Flores

Fuente: Revista Expansión. Mes de Marzo del 2008

Lizbeth Gómez Sanabria

Posgrado UC

LOS HISPANOS Y SUS MEDIOS

Internet se vuelve como medio principal.

Últimamente varios estudios realizados muestran como está evolucionando internet, siendo un medio que muchos hispanos prefieren, pasando la mayor parte de su tiempo frente a una computadora.

Ciertos grupos consumen más este medio, poniendo a la televisión en segundo plano de preferencia, investigadoras dan señales del dato. Según el reporte de Terra.com Hispanic Syndicated Suvey, informa que en los jóvenes,  internet llega a tener más importancia que la TV encuesta hecha a 3.500 entrevistados, vale recalcar que abarca esta encuesta a los usuarios de internet -no al público hispano en general- en cinco mercados principales mayores a los 12 años.

Lo importante de esto, es que la Internet y la TV son los medios principales que actualmente los consumidores prefieren,  tiene mayor peso internet en grupos de edades menores de 34 y mayor a estas edades prefieren la TV.

Otra encuesta realizada por Synovate, nota que hay diferencias en la práctica de online entre hombres y mujeres hispanos, la encuesta fue realizada a 1.900 hispanos, mayores de 18 años en 10 mercados principales. Y data que el 41% de los hispanos hombres han visitado YouTube en los últimos 6 meses, mientras que el 20% de las mujeres hispanas lo han hecho. Esto llega a la conclusión de que los hombres en general, adaptan más rápido la tecnología, igual es el caso para los afroamericanos.

"Uno de los retos para alcanzar a los hispanos online está relacionado con el acceso a internet. Sabemos que cerca del 47% tiene acceso desde su casa, cerca del 60% tiene acceso a través de su trabajo, en la escuela, o dispositivo móvil. El reto está ligado con el incremento a este acceso, especialmente desde las casas" Denise Marks VP de investigaciones de Synovate.

También se menciona que los adultos mayores a los 35 años próximamente utilizará más y con mayor frecuencia internet.

Publicación María Fernanda Briceño.

Osvaldo Betanzos Chávez

P O S G R A D O    UC

Fuente: Revista  "P&C   Hispanic, Vol. 14 núm. 4"  sep.2008

El Consumidor

Revista: “Neo el marketing de los negocios” núm. 121 septiembre 08

En la revista de Neo de este mes salió un interesante reportaje, habla sobre el consumidor que se ha vuelto más demandante, más difícil de alcanzar por la influencia de la tecnología.

Las empresas actualmente tienen planeado mayores opciones respecto a cómo involucrar la marca con el consumidor, integrar todos los elementos estratégicos siendo estos; la mercadotecnia integrada, mayores opciones en los puntos de contacto, la creatividad en los medios. Sin embargo es muy importante que los anunciantes asuman un papel más activo en la planeación de la comunicación y también con los medios.

Existen dos alternativas para mejorar las estrategias y los planes de medios. Consiste en incluir en el equipo de la empresas un estratega de medios que sirva como enlace entre agencia de medios y los gerentes de marca, la otra alternativa que mencionan en el artículo es que los gerentes de marca sigan lineamientos básicos que definan mejor los planes para sus marcas.

Mencionan diferentes puntos de cómo mejorar esta situación, que va desde la buena organización en la agencia de medios, desarrollar el conocimiento de la compañía, evaluar campañas anteriores de las marcas, entrenar a los gerentes y agencias, involucrar a los clientes de marca a enterarse del plan de marketing cuando esté terminado y aprobado, entre otros puntos importantes base, que servirán para un mejor desempeño en las agencias de medios y ser más efectivos para impactar a los clientes en los puntos de venta.

“El éxito o fracaso de su planeación de medios no solo depende de su agencia”

Osvaldo Betanzos Chávez

Posgrado

Las barreras u obstáculos que encuentra un publicista para poder desempeñar su ejercicio profesional.

Algunas de las barreras a las que se enfrentan los publicistas en su quehacer cotidiano:

Restricciones sociales
Restricciones legales
Saturación de medios
Presupuesto de clientes
Medios de comunicación caros
Clientes “casados” con ideas propias
Falta de ética en las agencias
Restricción de tiempo

Grupo de Posgrado - Primer semestre - sep. 2008 - Universidad de la Comunicación.

La tecnología está haciendo al consumidor más difícil de alcanzar

Ya lo sabemos. Pero ¿qué hacemos? El consumidor está cambiando, se ha vuelto más demandante de lo que ve, lee y escucha; los medios se están dispersando; la tecnología está haciendo al consumidor más difícil de alcanzar. Por otro lado se habla de mercadotecnia integrada, de mayores opciones en los puntos de contacto, de la creatividad en los medios; de la receptividad y del involucramiento de la marca con el consumidor.¿Cómo utilizar todo esto para impactar al consumidor y convencerlo de que compre una marca?

Los grandes secretos

1. Incrementar y desarrollar el conocimiento de la compañía en todo lo relacionado a los medios y los hábitos de exposición a los medios del consumidor, así como la receptividad de estos últimos.

2. Evaluar campañas anteriores de las marcas aunque participen en diferentes categorías, e identificar aprendizajes que puedan ser compartidos entre las marcas.

3. Intermediar entre los gerentes de marca y la agencia de medios para que ni los gerentes abusen de las agencias, ni las agencias abusen de los gerentes de marca: el objetivo de la marca principalmente es crecer el negocio, y esto se hace trabajando en equipo.

4. Entrenar a los gerentes y agencias de medios en las mejores prácticas que tiene la empresa en el desarrollo y ejecución de planes.

5. El desempeño de una agencia de medios depende en gran medida de la habilidad del gerente de medios para liderar al equipo. Si la empresa no cuenta con un consultor o un gerente de medios, los responsables de las marcas tendrán que establecer algunos lineamientos básicos que les permitirán tener un mejor control de su planeación.

6. La principal misión es proveer a su marca o servicio con una ventaja competitiva consistente y medible. por lo que la historia de la marca es importante, ya que eso define lo qué ha funcionado o no para ella.

7. Conocer a fondo la competencia, y saber qué ha funcionado o no, también para ella.

8. Establecer una estrategia clara frente a la competencia: ¿Se tomará una posición de liderazgo? ¿Se seguirá de cerca a la marca líder? ¿Se utilizarán los mismos medios que la competencia?

9. Definir una estrategia en la asignación de presupuestos que sea flexible y que siempre refleje el comportamiento de la marca en el mercado.

10. Establecer los cambios que tendrá su planeación en caso de que se le asigne un mayor presupuesto o en el caso contrario (que sufra una reducción).

11. Nunca copiar el plan del año anterior para salir del paso.

Experiencia vale oro

1. Todas las actividades de la marca pueden ser previstas y planeadas de antemano: la improvisación no sirve si no se fundamenta en una estrategia clara y concisa.

2. En una empresa transnacional, buscar qué ha hecho la marca en otros mercados; sorprende la cantidad de información que existe.

3. Utilizar mucho más a su agencia de medios, empezando por integrarla desde el inicio de la planeación anual de su marca.

4. Involucrarse en la selección de los ejecutivos de la agencia que atenderán su marca y examinar el plan de entrenamiento que su equipo recibe en la agencia.

5. Nunca pedir a la agencia la realización de un plan de medios sin antes tener bien definidos y aprobados los objetivos y estrategias de comunicación y de medios.

6. Dejar la selección de los medios y vehículos a la agencia.

7. No estaría de más establecer formatos y procesos de evaluación para asegurar que tanto la agencia como su plan están cumpliendo con los objetivos a lo largo del año.

8. Para evitar meterse en problemas en la selección de algunos vehículos, establecer con anterioridad políticas de contenido y ambiente publicitario, las cuales pueden integrarse dentro de la estrategia de medios.

Julio González

Fuente: NEO, septimbre/ 2008

Iraís Angeles Vale

La verdad sobre la publicidad.

Título: Toda la verdad sobre la publicidad (?)

Autor: jpiedrahita

Descripción: El documental español "La publicidad al descubierto" tiene como objetivo mostrar al consumidor el funcionamiento de la publicidad, cómo ésta le seduce, instándole a ser crítico hacia ella. Interesante la parte técnica del documento donde se muestran los "trucos" que utilizan las productoras de spots para dejar todo tan perfecto y apetecible.La frase final con esa sonrisa irónica por parte del moderador deja alguna duda en quienes hemos visionado el video en la redacción del primer portal publicitario del país, www.MarketingDirecto.com: "Sigan nuestros consejos y conseguiran protegerse de la publicidad. Siempre perversa y engañosa." Curioso final para un documental oficial...Documental realizado por la "Red de Educación del Consumidor" (formada por diversos institutos de consumo autonómicos), financiado por la Comisión Europea. Desde MarketingDirecto.com agradecemos la amable cesión y permiso por parte de la Red de Educación al Consumidor para "emitir" este documental desde nuestra exclusiva "cuenta especial de medios" (sin límite de tiempo para cada emisión desde YouTube), orientada al sector publicitario, y también al consumidor interesado en saber más sobre la publicidad.

Fecha: August 20, 2007

Tags: publicidad, consumidores, ciudadanos, marketing, agencias, anuncios, spots, consumo, capitalismo, vallas, cuñas

Derivado del video publicado en:

http://mx.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs&feature=related

surgen los siguientes comentarios...

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Mi opinión es que la Publicidad ha tenido muchos cambios a través del tiempo, año con año las épocas cambian y la forma de hacer publicidad también, así como al consumidor cada vez cuesta más trabajo convenserlo de que cierto servicio, bien o producto es el mejor y le ofrece lo mejor. Sin embargo este mensaje habla desde los inicios de la Publicidad y es muy notorio como el público ha cambiado juntos con los medios de comunicación, el consumismo, el merchandaising, el plan de mercadotecnia y las agencias de publcidad se actualizan de acuerdo a lo que el consumidor quiere y desea.Se vende mucho a través de la publicidad aspiracional, la que vende sueños y emociones, transmite información competitiva para sobresalir ante las de más marcas y así consuman más la preferida. También opino que la publicidad debería ser lo más honesta y sincera posible para que el consumidor no sea fácilmente engañado y sufra al darse cuenta que lo que se le anuncia no sea cierto.

Carolina Vázquez Ramírez

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Me pareció muy bueno ya que se mencionan muchos "subtemas" importantes y sobretodo porque yo no soy publicista y no conocía muchos puntos los cuales se mencionaron y claro!!! no sabía ningún truco para realizar un spot publicitario.

Me llamo mucho la atención cuando se menciona que la publicidad anteriormente se empleaba en puros impresos, día con día fue actualizándose un poco más, así mismo se transmitían comerciales en la radio y en la televisión para poder captar un poco más la mente del consumidor. Después de 200 años el consumo comenzó a restringirse. Actualmente podemos ver que la publicidad ha ido creciendo, ahora podemos ver impresos, mensajes de texto en los celulares, televisión, radio, etc., es muy importante saber cómo queremos vender nuestro producto.

Fue muy interesante porque como se menciona, para poder vender un producto, primero debemos de saber ¿para quién va dirigido?, ¿para qué ?, ¿en qué situación?, ¿cómo convencer? en el video se muestra un ejemplo sobre un puré de tomate ,es muy importante ya que se ve que existen otros purés de diferentes marcas, pero el que escoge el chavo, es aquel que va dirigido para personas jóvenes y sobretodo que mantienen un buen equilibrio alimenticio y es mucho más fácil de preparar.

Ahora me doy cuenta que todos los publicistas deben de ser idealistas, atrevidos, originales, audaces, etc., y siempre deben de estar a la vanguardia, las tecnologías y sobretodo siempre mantener la creatividad despierta con lo que se quiere vender, ya que la creatividad es un arte.

Muchos pensamos que la publicidad solamente es lanzar un producto y ya, pero no es así; debemos de tomar en cuenta que lo que queremos vender podemos manejarlo con palabras, imagen, slogan, música, es muy importante saber que la publicidad consta de tantos segundos para que el consumidor recuerde el producto.

Creo que lo mas importante que se menciona en este video es que para realizar una exitosa publicidad necesitamos vender, si se vende bien convencemos al consumidor y así éste compra el producto; y si compras serás feliz.

Es un video muy atractivo ya que en verdad te menciona toda la verdad de lo que es la publicidad, uno cree que es lanzar el producto y no es así, debes de tener en mente a dónde quieres llegar, ya que si no tienes ese punto tan importante no tendrás éxito en el lanzamiento.

Yo recomendaría este video a muchas personas que quieren lanzar un producto sin que sean publicistas para que se informen de lo que en verdad se necesita para poder realizar una gran publicidad.

KARLA LETICIA MARTINEZ DORADO

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Opinión:

Efectivamente los tiempos cambian y en ello las necesidades de los consumidores, la publicidad la vemos desde que nos levantamos por las mañanas al ver la pasta de dientes, la marca del cepillo etc…

Por su puesto hay mil productos y mil marcas que ofrecen lo mismo, pero el trabajo del publicista y los mercadologos es conocer y dirigirse al target específico para tener éxito, de igual manera depende mucho del publicista y la gente involucrada si acepta vender y volver en un sueño un producto, por muy bueno que sea ó todo lo contrario, como se comentó en la pasada clase.

Como publicista siento que es bueno competir con los de al lado; vender sueños, crear nuevas necesidades, y volverlos reales, cómo, pues adquiriendo un producto, se vale enaltecer una marca, hacerla la mejor y la única, el cual dará beneficios resolviendo inclusive problemas.

Cada vez hay nuevos grupos de personas, nuevas necesidades, y por ende nuevos productos, por eso es importante conocer esos nuevos mercados, saber quiénes son, para crear una efectiva publicidad y que esta tenga resultados favorables, es ponerse en los zapatos de una ama de casa, ser hoy un adolescente, creerse un roquero, y eso es lo que hace interesante de un publicista, disfrazarse en un tiempo determinado para entender a estos posibles consumidores y poder llegar en el punto exacto, mediante una buena producción, como lo vemos en el video de You tube.

Se me hizo interesante, como presentan en el video ya mencionado, los trucos que se utilizan, para hacer de un producto o servicio algo interesante, fuera de lo común, es vender sueños, con una historia que puede ser real, o momentos que se viven actualmente. Claro que la publicidad es un arte, es una mezcla de todo, modo de vida, se plasma lo que el consumidor siempre ha querido, escoger un eslogan que sea el adecuado, imágenes, colores etc.

Osvaldo Betanzos Chávez

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Pienso que en el video se describe a la perfección los pasos a seguir como publicistas para la realización de un buen anuncio, es verdad que se embellece el producto y todo se trata de mostrar lindo para los consumidores y posibles consumidores. Además de los estudios previos a fondo para conocer el target al cual nos vamos a dirigir. Otro punto importante que se trata en el video es el de la comunicación persuasiva y de la manera en que convence al público para comprar productos que probablemente no son de primera necesidad pero, según mencionan, “la publicidad es el arte de hacer creer que se necesita”.

Creo que la publicidad es la manera que utilizamos para hacer que los objetos llamen la atención y sean deseados, buscados y posteriormente comprados. Pero desde mi punto de vista no es perversa y engañosa, solamente es un poco de maquillaje que se utiliza para hacer más atractivos los productos, sin embargo a los consumidores jamás se les obliga a adquirir dichos productos. Por lo tanto más que crear necesidades, la publicidad busca a personas que posiblemente tengan necesidades específicas y les habla directamente sobre un producto que podría satisfacerlo.

Iraís Angeles Vale

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El video me pareció interesante ya que comienza hablando de cómo son los inicios de la publicidad, en mi caso en particular tenía idea de lo que era pero al terminar de ver este reportaje me di cuenta de que no sabía como se mueve la publicidad en el medio.

Comienza diciendo que la publicidad es una herramienta la cual convence al consumidor de las ventajas de los productos, creo que tiene razón cuando habla de que primero se tiene que estudiar bien al público porque detectando las necesidades de los mismos puedes tener una mejor publicidad, ya que una estrategia muy utilizada es la seducción a través de imágenes las cuales evocan muchas veces con los deseos.

Todo mundo piensa que la publicidad es algo fácil sin embargo toma mucho en cuenta la comunicación de masas, por lo tanto necesitas tener buenos argumentos para realizar algún tipo de publicidad, ya que la sociedad es un punto difícil de alcanzar ya que existen diferentes tendencias y maneras de pensar es por eso que al principio de cualquier campaña publicitaria es muy importante hacer un estudio de población y el target específico al que van a ir dirigido para que ésta sea un éxito, lo vimos con la salsa de jitomate como se investigo bien al mercado al que quería ser dirigido y se logró alcanzar las ventas a quien realmente se propuso desde un principio; por esta razón los publicistas necesitan contestar 4 preguntas que son:
¿Quién va a utilizar ese producto?, ¿Para qué? ¿En qué situación?, y ¿Cómo convencerlo?

Por último creo que las imágenes si cuentan mucho para saber vender pero creo que la narrativa que se utiliza debe ser convincente y al grano para lograr persuadir al público.

Labastida Solórzano Nayelly

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Pienso que el spot es bastante informativo y cierto en los puntos que abarca me gustó que diera a conocer un poco de su historia, las formas de publicidad y los trucos para lograrla, muy importante el hecho de que se haya mencionado que le publicidad vende productos para hacernos felices y que si los compramos significa que no lo somos, creo que hay necesidades básica que todos tenemos pero que si hay productos los cuales compramos siendo víctimas de la publicidad, productos que no necesitamos sino más bien los compramos (jaja me incluyo en algunas ocaciones) para pertenecer a un grupo social o para llamar la atención y todo eso buscando la aceptación y por consecuencia el no estar solos lo cual nos causa "FELICIDAD", no hay que dejar a lado que otro tipo de publicidad muy fuerte son los que hacen los íconos de la moda por ejemplo Paris Hilton o artistas de renombre que aparecen en la tele, revistas, periódicos etc. portando una accesorio o alguna marca en específico hace que la gente lo siga, yo pienso que por eso Louis Vuitton, entre otras marcas no han necesitado publicidad su prestigio es lo por lo que se vende.Sinembargo algo que creo hizo falta fue mencionar los medios BTL, guerrilla y los virales como Youtube precisamente, al principió pensé que podría ser por el año en el cual se eleboró el spot pero me di cuenta que fue publicado en el 2007 lo cual indica que para este año estos medios ya acupaban un lugar importante en los medios utilizados para la publicidad.Por último me pareció bastante exgerado el final por que hace creer a la gente que la publicidad es completamente mala lo cual no creo cierto, es verdad que trata de persuaidr a la gente para que compre pero no la está obligando a nada lo que sí es un tanto violento es la contaminación visual que causan los anuncios sobre todo en las grandes ciudades.

Kristell Orencio Ajello

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¿QUÉ SABES DE PUBLICIDAD?

La Publicidad es principalmente un medio masivo de Comunicación que difunde información sobre productos, bienes o servicios donde su objetivo es persuadir a un grupo de personas para que compren y la marca crezca con las ventas adquiridas. Dándo a conocer el producto y posicionarlo dentro del Mercado.
Hoy en día la Publicidad ha sido una herramienta para manipular a las masas, influye en la gente de una manera increíble y tiene cierto grado de credibilidad, de a acuerdo a lo que se publique.

Carolina Vázquez Ramírez

Publicidad y Globalización

En general los publicistas tienen a su cargo el diseño de la personalidad de una marca, producto o servicio y de basarse en todas las tácticas posibles para comunicar los beneficios y existencia de la misma empresa con un único objetivo, el de lograr una venta[1].

Esto lo cumple por medio de estrategias creativas que son seleccionadas al ya haber delimitado el público objetivo, lo que provoca en el consumidor una motivación de compra, por lo que a la publicidad se le considera también como persuasiva[2].

La persuasión es un dilema que ha dado de que hablar por varios expertos en comunicación e incluso por los mismos practicantes del medio, así como el principio de varias teorías, una de ellas emplea el término masas, el cual se refiere a un conglomerado de personas que son persuadidos por la clase dominante, es decir aquellos que tienen poder sobre los medios de información.

Esta clase de comunicación dirigida a las masas se desarrolla a través de medios masivos, por lo que es considerada como unidireccional, ya que se emplean pocos sentidos para su difusión.[3]
Esta comunicación de masas implica una serie de legislaciones para el trato de los mensajes, ya que es responsable de un conjunto de individuos, que son a su vez homogeneizados al momento de informar. [4]
Por lo tanto se debe evitar que esta sea una mala influencia, como también tratar que el mensaje sea verídico y no manipulado.

Este manejo de información se da debido a una serie de fenómenos que intervienen en el querer controlar o beneficiarse al dar determinado tipo de mensajes. Uno de estos fenómenos es la globalización, la relación entre éste y la manipulación de los contenidos de comunicación se da en principalmente dentro de la sociedad, su economía y por ende sus finanzas; la globalización es producto de la información y su tecnología, como se comunica o dirige hacia las masas y los medios que emplea. [5]

Esto es a grandes rasgos de lo que trata, y por lo visto intervienen dos aspectos uno que es de tipo financiero, en donde se relaciona con los avances tecnológicos y la apertura de los mercados capitales. Y la otra con el mercado, según el sistema de transacciones y bienes de servicio que se desarrollan globalmente es decir a escala mundial.[6]

Por lo que Globalización, representa una característica del sistema económico actual, en donde la sociedad se presenta a través de diferentes actividades económicas de carácter capitalista, y por la cual los medios masivos unifican la información y el mercado con el fin de seguir con el propósito de traspasar los límites geográficos de comunicación y expandir la misma información en la mayoría de los individuos.

Por Alma Chávez Maldonado

[1] C.f. Mercado H. Salvador. Publicidad Estratégica, edit. Pac, México D.F. 2002, pp. 17-18
[2] C.f. Romeo, Figueroa. Como hacer publicidad, edit. Adison Wesley Longan, México D.F 1999, pp. 13-16
[3] C.f. Mercado, Op.cit., pp.1-5
[4] C.f. Wolf, Mauro. La investigación de la comunicación de masas, edit. paidos, México D.F. 1999 ,p. 25
[5] http://www.definicion.org/globalizacion 13/09/05
[6]C.f. http://www.el-mundo.es/especiales/2001/07/sociedad/globalizacion/globalizacion.html 13/09/05