jueves, 30 de octubre de 2008

Publicidad y comunicación

El papel de la comunicación en la publicidad.
Es difícil saber que subir al blog, sin embargo el lunes estuvimos viendo en clase lo relacionado a al proceso de comunicación así que me pareció interesante el papel que desempeña la comunicación desde los inicios de la publicidad.
La publicidad es comunicación impersonal porque va dirigida a toda una masa de receptores, a los cuales se los denomina audiencia. La comunicación de masas encierra una complejidad mayor a la comunicación interpersonal; ésta última puede surgir sencillamente a través de un diálogo entre emisor y receptor, sin embargo en la comunicación de masas interviene distintos factores que no intervienen en un diálogo cualquiera.
a. Definiciones de Comunicación:
Entendiendo que la palabra "comunicación" tiene múltiples sentidos que nos ayudan a comprender mejor los procesos de comunicación, los modelos teóricos existentes y la comunicación publicitaria.
La palabra " comunicación " se ha hecho popular. Es usada corrientemente para designar problemas de relación entre la clase obrera y la clase directiva: entre los países y entre la gente en general. Algunos de los usos que se hacen del termino comunicación se refiere a distintas maneras de enfocar estos problemas; otros solamente cambian el nombre a los mismos problemas que existían antes.
Es una ciencia que estudia la transmisión de un mensaje directa o indirectamente de un emisor a un receptor y de este a aquel a través de medios personal o masivo, humanos o mecánicos, mediante un sistema de signos convenido.
La "Comunicación de masas" se refiere a "Lo que la gente cree que es". Lo cual no es una trivialidad, porque los medios de comunicación de masas, y cada medio en su propio tiempo y lugar, están muy determinados por la "definición publica " y por el conjunto de expectativas y normas que florecen a su alrededor. Tales definiciones no las producen, naturalmente, los legisladores ni los teóricos de los medios; estos se limitan a enunciar una versión de aquello que todos los componen de la sociedad, sobre todo los actores principales, los " emisores de comunicación de masas", sus clientes y la audiencia, han determinado con anterioridad.

b. Concepto de publicidad
Es la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal, y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa.
Publicidad significa "decir y vender", como la expresa la American Marketing Association: "es toda forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, pagada por un patrocinador".
La publicidad es la rama de las comunicaciones del proceso de la mercadotecnia. Es un método para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de un canal de comunicación formal, a una audiencia deseada.
Podría también verse como la utilización de mensajes informativos a través de los medios de comunicación con el fin de difundir a las audiencias de prospectos, el deseo de comprar o poseer un determinado producto o servicio.
Como se puede ver todas las definiciones de pulicidad se relacionan con la comunicación ya que los medios de comunicación son por los cuales se da a conocer la publicidad, sin ellos la publicidad no existiría.
Después de analizar estos conceptos se pueden llegar a las siguientes conclusiones:
  • La comunicación publicitaria es un proceso de comunicación impersonal, que es posible gracias al papel desempañado por los medios de comunicación masivos.
  • Los modelos de comunicación se encuentran relacionados con la comunicación publicitaria porque con ellos se hace posible reconocer a los protagonistas de esta comunicación: emisores, receptores, medio y mensaje.
  • Los modelos teóricos utilizados en la publicidad no son obsoletos, nos hacen posible reconocer las partes del proceso de comunicación.
  • La comunicación publicitaria a través de los medios masivos, puede estar dirigida al inconsciente del individuo. Tales mensajes deben responder a un análisis municioso y son denominados "subliminados".
  • La psicología en la comunicación publicitaria en la vida cotidiana de los individuos, busca influir en las actitudes de la audiencia después de darse la comunicación publicitaria. Tal comportamiento puede ser evaluado según el nivel de ventas registradas posteriormente.
  • Para que se de una buena publicidad, es necesario que el emisor y el receptor mantengan un mismo nivel de habla y de comprensión, es decir un lenguaje. Además el emisor debe conocer los rasgos característicos del receptor: aspectos sociales, culturales, etc. considerando además el lugar de residencia del receptor.
Por último algo que se puede observar es que la publicidad va cambiando dependiendo el tiempo en que se vive y eso lo vimos con los hitos en el proceso de comunicación ya que la manera en que estos evolucionan la publicidad se acopla y utiliza estos cambios.
Espero sus comentarios, que tengan un buen fin de semana!
Nayelly Labastida
Fuente:http://www.publicidad-y-comunicacion.html

sábado, 25 de octubre de 2008

¿Porqué es necesario contratar servicios de publicidad en internet y promoción en buscadores?

KARLA LETICA MARTINEZ DORADO
HOLA A TODOS:
Perdon por haber publicado mi comentario hasta ahora pero la verdad es muy dificil saber que poner.....bueno que tengan buen fin de emana nos vemos el lunes.
El contar con una página de internet solamente es un 30% del camino que hay que recorrer para lograr el éxito de su empresa dentro de internet.

La inclusión de las empresas en internet inicia a partir de la visibilidad de las mismas. De nada sirve el contar con una página si Ud. y sus clientes actuales son los únicos que las visitan. Una página de internet debe ser la herramienta que mayor efectividad e impacto tenga en su empresa en lo referente a proyección, reducción de costos y particularmente en incremento de sus ventas, si ésto no está sucediendo es momento de que se siente y piense en que la administración, desarrollo y mantenimiento de su página no la están haciendo profesionales en e-marketing.

Una vez que se cuenta con la página de internet ó tienda virtual continúa la parte más importante del proceso, la publicidad y promoción de la misma, sin ésta Ud. simplemente es invisible. Antes de contratar la publicidad y promoción de su página compruebe que las personas a las cuales contrate le ofrezcan una solución completa de comercio electrónico. Es bastante común encontrarse empresas cuya experiencia se basa en simple diseño y programación de páginas. Solicite referencias y resultados comprobables de su experiencia en publicidad y promoción de páginas, precisamente en ésta parte del proceso es donde el 85% de las empresas son defraudadas.Independientemente de el tipo de publicidad que desee contratar le sugerimos pida "palabras claves" también denominados "keywords" con las cuales éstas empresas han posicionado a sus clientes. Utilícelas y realice una búsqueda en los diferentes buscadores verificando la posición de la empresa dentro de ésos resultados desplegados y la cantidad de resultados contra los que compite. Le sugerimos ampliamente utilice Google ya que es un buscador cuyo posicionamiento de sus resultados de búsqueda es casi imposible sean manipulados por humanos. Sus resultados los basa en páginas que realmente tienen contenido útil; no permite que determinadas páginas estén en los primeros lugares a cambio de pago de sumas de dinero. Sus resultados realmente dependen del dominio y conocimiento de la persona que lleva a cabo la optimización de la página enviada.
¡Calidad y servicio garantizados!Buscadores: google , yahooPalabras clave: páginas por internet, paginas en internet, publicidad por internet.Posición lograda: varía entre 1o y 15o lugarCompetencia: entre +1,700,000 y +2,200,000 resultadosFecha de medición: 18-Octubre-04
La fase final del procesto se refiere al seguimiento de la página. Ésta fase garantizará el que su página constantemente vaya mejorando su posición en los resultados, captando cada vez más clientes y a su incrementando su proyección a nivel nacional e internacional. En ésta fase es donde, si es llevada a cabo por profesionales, se analizará el comportamiento de cada visitante en su página, se verán las páginas y productos con mayor y menor éxito, identificarán las razones por las cuales los visitantes abandonan la página, nacionalidad de los mismos, horarios en que lo visitaron, en fin todos y cada uno de los detalles del comportamiento e identificación de los visitantes los cuales hacen posible converitir a los visitantes en clientes reales.Permítanos mostrarle lo rentable que es internet, estamos seguros que al conocer nuestra atención, calidad y servicio se convencerá que somos y seremos su mejor opción.

viernes, 17 de octubre de 2008

LA IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS ALTERNOS

Pamela Ayerim Sánchez Ortiz
Hola compañeros! XD

Soy sincera con ustedes no tenía idea que comentario iba a compartirles y al leer los comentarios pasados de Silvia y Osvaldo me di cuenta de la importancia de los MEDIOS ALTERNOS , de que la publicidad busca nuevos canales (medios) para llegar con sus mensajes al consumidor e impactarlos de otras maneras.

Por ejemplo en está imagen , este tipo de publicidad es catalogado como PUBLICIDAD DE GUERRILLA.

Este tipo de publicidad busca impactar de otra forma mucho más innovadora y creativa para la recordación de la marca y/o el producto.



Acontinuación les proporciono un documento que habla de los medios alternos de la publicidad y de su importancia. Al leerlo podremos tener una visión más amplia ante los medios y poder formularnos nuevas estrategias para difundir la publicidad y crear de la publicidad en México una de las mejores a nivel mundial . ( ¿porqué no ? se vale soñar e intentar )

Nueva Era Publicitaria: Medios Alternativos

Actualmente los costos publicitarios se han elevado, hacer publicidad hoy en día se ha convertido en algo muy caro, tanto que los anunciantes ya no cuentan con altos presupuestos para elaborar sus campañas, ya que comprar un spot en televisión, radio ó en algún medio impreso exige tener un alto presupuesto para la campaña publicitaria, lo que trae como resultado que las empresas no quieran invertir en publicidad y busquen nuevas alternativas por costos menores.

Los publicistas han buscado diversos y diferentes medios para anunciarse, que sustituyan o complementen a los ya tradicionales, siendo éstos más baratos y precisos, por lo que son conocidos como medios alternos. Debido a la implementación de estos medios, día con día nos topamos con anuncios en lugares mucho menos probables, más coloridos y diseñados con un mayor ingenio.

Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geográfica, flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto, llegando a ser casi perfectos. Pero como en todo, también encontramos sus desventajas las cuales están vinculadas al mensaje fugaz, influencia ambiental, medición de la audiencia, control, planeación y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminación visual.

Existen varios medios que se han beneficiado considerablemente gracias a esté tipo de publicidad en donde encontramos a la televisión por cable, televisión por satélite, la publicidad exterior, vallas, publicidad en tránsito, espectaculares móviles, letreros electrónicos y tableros de exhibición, parquímetros y teléfonos públicos, medios de exhibición, empaques de producto, estand´s y exhibidores en exposiciones industriales, publicidad de promocionales, directorios y sección comercial del directorio telefónico y medios emergentes como: videocintas, publicidad en salas cinematográficas, colocación de producto y cajero automático.

Siendo la publicidad exterior uno de los medios más explotados en la actualidad encontramos más de 30 tipos de anuncios, y sabemos que generan ingresos aproximadamente de 3 700 millones de dólares por año, además de contar con la gran ventaja de transmitir el mensaje las 24 horas del día, siete días a la semana, día y noche y sin ninguna interrupción. Esté tipo de publicidad tiene varias ramas entre las que encontramos:

* Estructuras de boletín: Los cuales ofrecen una gran visibilidad
* Panel póster de 30 hojas: También conocido como espectacular estándar, cuesta menos por unidad, los tamaños del póster se indican en hojas que se renuevan cada 30 días.
* Pósters pre-fabricados: Sólo consta en poner el nombre de la empresa en un sitio apropiado.
* Pósters de 8 hojas: Opción para anunciantes locales, sirven como estrategia para realizar la cobertura cerca del punto de compra.
* Espectaculares: Grandes letreros electrónicas que incorporan movimiento, color y gráficas intermitentes.

Es importante destacar que en esté tipo de publicidad se invierte en una tecnología conocida como (SPG), Sistemas de Posicionamiento Global, en la cual se da la altura y longitud exacta de los pósters, por medio de tecnología satelital.

La publicidad en transito se encuentra dentro de la categoría de medios exteriores y abarca lo que se realiza en taxis, carteles en las paradas, terminales y metros. Esté tipo de publicidad es adecuada para llegar a los consumidores urbanos de ingresos medianos y bajos. Dentro de está publicidad también encontramos una división:

* Paradas de autobuses: Está llega a todos los consumidores que estén en el aire libre.
* Pósteres en terminales: A los que pertenecen las exhibiciones en el piso, escaparates en islas, tarjetas de iluminación, dioramas y mensajes móviles.
* Tarjetas interiores y pósters exteriores: Las tarjetas son las que se colocan en un estante de pared arriba de las ventanas del vehículo. Respecto a los pósteres pueden haber dos tipos, los que se colocan en los interiores de los compartimientos y los exteriores.

Encontramos otros medios exteriores en los que nos topamos con:

* Espectaculares móviles: Son una combinación entre los espectaculares tradicionales y la publicidad en tránsito.
* Letreros electrónicos: Su función es la de transmitir mensajes comerciales en las tienda que es en donde el público los ve.
* Parquímetros y teléfonos públicos: En esté tipo de publicidad se anuncian los hoteles, restaurantes, universidades y aeropuertos.

Otro tipo de publicidad son los medios de exhibición dentro de los que encontramos los empaques, los cuales cumplen cuatro funciones: protección, conservación, información y promoción. El empaque abarca todo le aspecto físico del contenido, diseño, color y forma.

También encontramos otros medios muy comunes en la vida cotidiana:

* Publicidad de Promocionales: Que generalmente se distribuye de manera gratuita en un programa de comunicación o de marketing. Consta de dos categorías, los promocionales para consumidores y los promocionales institucionales.
* Directorios: Aquí nos encontramos con la publicidad de tipo especializado, en donde se le transmite al consumidor cómo efectuar la compra y no el por qué efectuarla.

Por último encontramos los medios emergentes en los que se encuentran:

* Videocintas: En donde encontramos un folleto de video, que anuncia el producto y lo envía a los prospectos y clientes.
* Publicidad en salas cinematográficas: En la cual el 77% de los espectadores recuerdan el anuncio al día siguiente en comparación al 20% de los anuncios en televisión.
* Cajero automático: El cual ofrece varios medios de exposición de manera completa incluyendo: premios y promocionales.

Los medios alternativos, son considerados el futuro de la publicidad ya que han demostrado causar una mayor impacto y destreza para llegar a un público objetivo mayor al que llegan los medios tradicionales, ya que se combinan estrategias offline y online las cuales cumplen de menara directa con los objetivos, convirtiendo a los clientes en embajadores de marca. Además de reforzar y mejorar el branding, permitiendo un marketing directo de forma original, y logrando una mayor fidelidad por parte del consumidor.

FUENTE:

**Colaboración Especial de: Martha Arce, egresada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Panamericana, basado en libro "Publicidad", de William F. Arens por la editorial Mc Graw Hill, México; 2000, México 2005.

http://www.miespacio.org/cont/gi/era.htm



domingo, 12 de octubre de 2008

¿DESCUBRIENDO EL HILO NEGRO?

PoR mI ObC













Es importante conocer la variedad de los medios que actualmente nos ofrecen , para elegir el adecuado ya que hay muchos cambios en los hábitos de los consumidores.

Pero este reportaje nos habla de lo que es realmente importante, no  tanto por la "moda" de la  evolución de los medios y la búsqueda de la innovación y ejecución de esta, que muchas Agencias de Medios se preocupan, se necesita construir un buen desarrollo comunicativo, para aportar un valor a la marca en el mercado. y esto es tener muy en cuenta cada uno  de los siguientes puntos:


El papel de los estrategas

-Entender cuáles son las estrategias de mercado que establece el cliente para logro de objetivos.
-Establecer una buena base estratégica, encontrando un mejor camino para un contacto con le consumidor.
-Saber cuáles son las diferentes actividades que el gerente de mercadotecnia piensa desarrollar.
-Planear a través del incremento de la marca, ya sea en la percepción del producto o servicio, aumentar la frecuencia de consumo, fortalecer el mercado regional, apoyar los principales mercados.
-La efectividad de la elección de ejecución en cuanto a los medios, dependerá en resolver una necesidad de mercadotecnia.

Los clientes quieren soluciones, no programas.

De los principales errores que se cometen al comprar Tv, es comprar los programas basados en un criterio subjetivo, esto es ¿En qué programa saldrá mi anuncio?, lo importante es asegurarse que la compra alcanzará al mayor número de personas diferentes a un menor costo.

Lo bueno sería incluir una pauta en donde esté evaluada la eficiencia de la compra y los objetivos, incluir programas que publicitariamente su ambiente se asocie con la marca, lo malo es que no se hace y se provoca un incremento significativo en costos, teniendo consecuencias en la marca, ya sea como peso publicitario, o número de semanas al aire y una sobreexposición del mensaje en una audiencia un poco más específica.

Es importante conocer cuál será el impacto de los costos en pautas en Tv, al tomar una decisión en algún programa, por esto se sabrá el costo de oportunidad de las decisiones tomadas, logrando superar objetivos de alcance y frecuencia, basada en la calidad de patrocinadores o programas o un ambiente publicitario adecuado. =) 

Nota: Julio González Revista Neo octubre 2008 Num. 122



















viernes, 10 de octubre de 2008

PODCAST MARKETING, publicidad directa desde las marcas a su reproductor de mp3

Buenas noches compañeros, les dejo este interesante artículo, me pareció importante para la especialidad que estamos cursando de Planeación y Control de Medios, además de que en la actualidad es nuestra obligación como publicistas encontrar medios alternos que funcionen.

Creo que el Podcast es una gran alternativa para aquellas personas que ya no creen en la publicidad en Medios Masivos.

En la actualidad los jóvenes y adultos están muy familiarizados con la tecnología, esto es un gran punto a favor para que el podcasting funcione.

Otra gran característica muy importante, es que la publicidad por medio del podcast es personal y directa. Lo cual hace que la persona se sienta especial e identificada con el producto.

Como publicista es más fácil dirigirse a un segmento específico que bajará el podcast, gracias a que se identifica con el programa. Esto ayuda a que las próximas campañas lleguen al target deseado con menor presupuesto.

Como podrán ver en Estados Unidos el podcast ya es parte de la publicidad, y ha demostrado efectividad.

En México, algunos programas empiezan a utilizarlo como es el caso de: Primero Noticias, que ya te permite llevar el programa día a día, para que lo escuches cuando quieras en tu ipod.

Les dejo el artículo y espero les parezca interesante. Saludos




¿Quién no ha oído hablar de los dispositivos tipo I-pod? Estos dispositivos para escuchar canciones y ver películas son cada día más populares. Ahora, están siendo usados como soporte publicitario.

Según PodTech.net, la principal red de podcasting de Estados Unidos, un uno por ciento de los estadounidenses descarga y escucha podcasts a diario. Serán 34,5 millones en tres años. Por su parte Nielsen/Netratings afirma que 9,2 millones de navegantes norteamericanos se han bajado recientemente un podcast.

El podcasting (término que surge como el acrónimo de las palabras public on demand y cast) o podcast marketing consiste en crear archivos de sonido (generalmente en mp3) o video (mp4) y distribuirlos (mediante sistemas de sindicación de contenidos, RSS) de manera que permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para escucharlo donde y cuando se quiera, generalmente en uno de estos reproductores portátiles. Así, un podcast es como una suscripción a una revista "hablada" a través de Internet.

La nueva generación de dispositivos tipo I-pod que pueden descargar y reproducir no sólo audio sino video (MP4) ha acabado de poner de moda el podcasting como soporte publicitario.

Maybelline, por ejemplo, ofrece a través de su web un video semanal sobre consejos de belleza y maquillaje. Nespresso combina música y recetas, pudiéndose descargar gratuitamente a través de Itunes (el gestor de podcasts de Apple). Kraft, por su parte, también ofrece recetas para el I-pod.

En uno de sus recientes podcast, Heather y Jonelle, dos estudiantes secundarias de los Estados Unidos hablaban de chicos, música y cosas de su edad. Acabaron diciendo: "Ahora un saludo para nuestro patrocinador: Lentes de Contacto Acuvue".

Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue, contrató a las jóvenes para que crearan y presentaran una serie de episodios sobre la vida adolescente bajo el título de "Download with Heather & Jonelle". Según Naomi Kelman, presidenta de Acuvue, el programa ha disparado las ventas entre adolescentes. Las jóvenes y su podcast tienen una página en el website de Acuvue y el programa también se encuentra en la tienda de música digital de Apple, iTunes.

Esta tecnología está empezando a ser utilizada por las empresas siguiendo dos modelos diferentes: producir sus propios podcasts para promocionar productos explicando sus características y ventajas; y patrocinar podcasts de todo tipo.

Desde el punto de vista técnico los pasos a seguir son muy sencillos: lo primero es buscar una temática de interés que sirva para promocionar nuestros productos o servicios, desarrollar los guiones, grabar los audios/videos y grabarlos en formato MP3/MP4.

A continuación se debe crear un archivo RSS que contenga las direcciones para enviar los datos cuando un programa del usuario los requiera. Finalmente hay que alojar los dos tipos de archivos en un servidor adecuado.

La dificultad, como siempre, está en encontrar la temática adecuada que capte (y mantenga) el interés de nuestros prospects. No se trata sólo de hacer un único podcadst muy brillante sino en ser capaces de que las sucesivas entregas tengan el mismo interés para hacer que el potencial cliente se mantenga alerta a la próxima entrega de su "suscripción hablada".

Veamos algunos ejemplos de multinacionales que utilizan esta novedosa modalidad de campaña de marketing:

Purina ha lanzado una sección en su web llamada Petcasts, donde se pueden bajar podcasts de consejos para cuidar de las mascotas. Cada semana, veterinarios y cuidadores graban un nuevo podcast. Hasta ahora hay nueve episodios que abarcan diferentes temas como estrategias de entrenamiento de animales, informaciones sobre enfermedades, teorías sobre comportamientos, seguros especializados, etc.

GM ofrece podcast con entrevistas a ejecutivos sobre sus últimos modelos. Bill Betts, director de comunicación de la firma, dice que la respuesta de los consumidores ha sido excelente, oscilando el número de oyentes de su podcast entre 39.000 a 87.000 al mes.

Whirlpool emite un podcast semanal donde una reportera entrevista a gente sobre temas del día a día: cómo enviar a los hijos a la universidad o cómo escoger un servicio de cuidado de ancianos, por ejemplo.

Cada emisión empieza con "electrodomésticos Whirlpool se enorgullece en presentar este programa". Pese a que la empresa no ha promocionado el programa, ha pasado de 800 descargas al mes iniciales a 70.000 un año después.

Si estos argumentos y casos de éxito lo han convencido de que el podcasting puede ser una buena idea para dinamizar el plan de marketing de su empresa, no descuide una serie de best practices a tener en cuenta para alcanzar el éxito con una campaña de podcast marketing:

1) Cuidado con los locutores. Búsquense voces que no resulten anodinas.

2) La duración de los podcasts no debe ser excesiva: directos y al grano.

3) Relacione, sobre todo emocionalmente, el contenido de los podcasts con el producto promocionado.

4) La calidad de sonido (y/o video) debe tener unos mínimos aceptables.

5) Vigilar la sindicación de contenidos para que hacer el audio/video compatible con todos los clients de podcast, especialmente los más importantes. Si no funciona con iTunes, simplemente no existe.

6) Lo importante es crear una serie de podcasts de calidad, de forma que los potenciales clientes se interesen no por uno sino por todos y se conviertan en "suscriptores fidelizados". Nada mejor para ello que hacer referencias en unos podcasts a los otros.

Las primeras evaluaciones de las campañas de podcasting no pueden ser mejores: según datos posteados en la Comunidad Virtual de Marketing Digital del Instituto de Empresa por directivos de marketing de empresa que usan esta herramienta, se habla de incrementos de hasta el 200 por ciento con respecto a otros formatos de e-marketing.

Los usuarios encuestados definen el podcast como especialmente indicado para la promoción de productos y servicios con las ventajas de contenido descentralizado, importante mejora de la fidelidad del consumidor, demostración de conocimiento por parte del podcaster y sobre todo posibilidad de escucharlo/verlo donde y cuando se quiera, mejorando psicológicamente la receptividad al mensaje de marca.



AUTOR: Manuel A. Alonso Coto, Director de la Comunidad Virtual de E-marketing del Instituto de Empresa.
PUBLICADO UC: Silvia Villanueva


jueves, 9 de octubre de 2008

INTRODUCCIÓN La publicidad tiene muchos detonantes que hacen que nosotros como seres humanos con necesidades actuemos (compra), sin embargo dentro de toda la estructura de un anuncio publicitario existen diversas caracteristicas que lo defienen y clasifican. Sin embargo para los espectadores influirá un anuncio en base a los atractivos que éste posea. A continuación mostraré algunos anuncios que además de vender, comunican y satisfacen las necesidades del hombre.



1.-NECESIDAD DE SEXO: el anuncio abarca 2 páginas, aparte de ser creativo, y estar bien colocado en cuanto a medios, el anuncio muestra unos pechos que cuando juntas el separador se unen y se ven más prominentes, lo que nos connota inmeditamente una reacción de sexoy sobre todo el efecto de unos pechos levantados al usar el producto.

CLIENTE: Wonder Bra
PRODUCTO: Push-up
La agencia responsable es la oficina sudafricana de TBWA
Fuente: H para hombres






2.-NECESIDAD DE AFILIACIÓN: El anuncio muestra que existe un lazo entre el cliente y el banco, con los puntos de Banorte, te enganchan para seguir en contacto y no cambiarse a la competencia.
AGENCIA:
DRAFT FCB México
CAMPAÑA:
MUJER BANORTE
medios impresos.




3.-NECESIDAD DE PROTECCIÓN: Esta campaña para promover el uso del cinturón de seguridad en los
coches, comunica de manera clara y sutil el mensaje, sin necesidad de protección mostrando imágenes visualmente más "crudas" de las consecuencias. Muy acertado.
CLIENTE: Gobierno
PRODUCTO: Campaña del cinturón de seguridad. Australia, en medios impresos.
Campaña: One click could change your future. Belt up. Drive safe. Arrive safe.
Agencia: Marketforce




4.-NECESIDAD DE TENER UN GUÍA:En la educación de los seres humanos, desde pequeños, nos encontramos como una guía además de nuestros padres, a los maestros, formadores de nuestro desarrollo.
CLIENTE: Gobierno del Edo de Morelos
PRODUCTO: Campaña Social
Fuente: www.morelos.gob.mx





5.- NECESIDAD DE AGREDIR
: el auncio es muy fácil de visualizar y ver que un BMW espanta a cualquiera hasta al jaguar que tiene enfrente, existe esa agreción dominante ante el oponente, en este caso la competencia.
CLIENTE: BMW
PRODUCTO: BMW
Origen en BBDO de Alemania





6.- NECESIDAD DE LOGRAR:En el anuncio se puede ver claramente como alguien puede hacer ejercicio con el Wii sin tener que salir de su casa, logrando bajar de peso y divertirse al mismo tiempo.
Fuente: Health and Fitness revista CLIENTE: Nintendo PRODUCTO: Wii







7.- NECESIDAD DE DOMINAR:El anuncio es claro, es un tablero de ajedréz donde compiten los blancos de ce que dominan y vencen la mugre.
CLIENTE: Unilever
PRODUCTO: Ace
U.S.A - Leo Burnett
fuente: minipuromercado.com








8.-NECESIDAD DE DESTACAR: En el Impreso, se muestra una multitud, de la cual sobresale un clavadista de todos los demás, quién por cierto es el clavadista que ganó la medalla de oro en la últimas olimpiadas de Beijing.
CLIENTE: Addidas PRODUCTO: Addidas olimpiadas Campaña realizada por la agencia TBWA





9.- NECESIDAD DE ATENCIÓN:El copy habla de una edición limitada del vehículo cuyos colores era beige y negro con piel en rojo, completando el contexto de las imágenes. También destaca la forma del automóvil en los labios, en los cuales es importante mirarlos con atenciòn y detenimiento.
CLIENTE: Volkswagen PRODUCTO: Beetle Impresos para el VW Beetle en Italia, desarrollados por la oficina de DDB en Milán







10.-NECESIDADES PSICOLÓGICAS: En este anuncio, juegan con las emociones de la mujer y si nos sentimos tristes, lo superamos con el hecho de comprar.
CLIENTE: Palacio de Hierro PRODUCTO: Institucional FUENTE: briefblog.com agencia: Terán








11.-NECESIDAD DE ESCAPAR: El anuncio mos muestra cómo estando en un Audi A4, puedes hacer lo que quieras y escapar sin importar la adversidad y los efectos naturales, asi como la persona al volante puede sentirse libre.
CLIENTE: Audi Producto: Audi A4
ITALIA www.culto4x4.com







12.-NECESIDAD DE SENSACIONES ESTÉTICAS:En sí todo el anuncio está muy elegante tanto por la imagen cuidada como por los colores en dorado.
CLIENTE: Cristian Dior PRODUCTO: perfume Dior Originario de Francia Fuente: revista Vogue en México






13.- NECESIDAD DE SENTIRSE SEGURO: nos muestra cómo nos podemos sentir seguros de que colgate te quita cualquier mal aliento ocacionado por alimentos , en este caso el café. CLIENTE: Colgate palmolive Producto: colgate pasta USA










14.-NECESIDAD DE SATISFACER NUESTRA CURIOSIDAD:El anuncio para empezar, no muestra bien el producto aparte de los toques de misterio en negro.Sin dejar a un lado que es un producto nuevo para el no sólo para México, sino para el mundo.
CLIENTE: Machintosh PRODUCTO: iphone Originario de U.S.A











15.-NECESIDAD DE AUTOESTIMA:Como podemos ver, el anuncio es de Viagra, y muestra como un hombre puede acercarse a una mujer sin nungún temor, elevando su autoestima.
CLIENTE: Pfizer. Producto:Viagra Alemania - agencia Ogilvy






Conclusión: lo que hemos visto a lo largo del curso, y estos ejemplos otorgados por mis compañeros, nos muestran claramente la magia de la publidad, no es simplemente bombardear al mercado de mensajes que te conducen a la compra, sino tambien tiene esa parte en la que piensa como en consumidor , tan es así que para realizar un brief, producir un anuncio, se debe conocer a la perfección al target, eso es lo que hace que los anuncios sean atractivos para la gente.


CYNTHIA FLORES VALADEZ

miércoles, 8 de octubre de 2008

15 NECESIDADES PUBLICITARIAS EJEMLOS

Por: Osvaldo B.C





A continuación se presenta un ejemplo de las 15 necesidades humanas atractivas para la publicidad según el autor Jib Fowles.



NECESIDAD DE LOGRO





Producto: Celular
Marca: Sony Ericsson 
Origen: Japonesa
Comentario: Vemos en el impreso un claro ejemplo de publicidad de logro, siendo una de las mejores maracas en el mundo, exaltando eso a los consumidores y la buena calidad de esta.
Fuente: http://sonyericsson.com



NECESIDAD PSICOLÓGICA






Producto: Comida para bebé
Marca: Gerber
Origen: México
Comentario: Agradecen a las mamás por la buena alimentación de sus hijos, campaña en México
Fuente: http://google.com





NECESIDAD DE SENSACIONES ESTÉTICAS






Producto: Shampoo para cabello
Marca: Sedal
Origen: México
Comentario: Esta campaña salió en nuestro país en el 2007, dicta claramente la apariencia física
Fuente: www.tonterias.com



NECESIDAD DE SENTIRNOS SEGUROS






Producto: Loción
Marca: DKNY
Origen: Nueva York
Comentario: Es un claro ejemplo de sentir seguridad, para ser interesante a tu pareja y  a la sociedad, vende perfumes para hombres y mujeres.
Fuente: http://dkny.com




NECESIDAD DE ESCAPAR






Servicio: Turismo
Marca: Zonas de relajación Maeva
Origen: México
Comentario: Es claro ejemplo de publicidad de escape, es salir de lo habitual y monótono.



NECESIDAD DE AUTONOMÍA






Producto: Publicidad Social
Marca: Publicidad Social
Origen: España
Comentario: Vemos una publicidad agresiva pero a la vez, con un mensaje de rechazo a la anorexia por las complicaciones incluso de muerte que ocasiona esta enfermedad.



NECESIDAD DE ATENCIÓN






Producto: Campaña Social en contra del cáncer mamario
Marca: AVON
Origen: México
Comentario: Campaña Social que apoyó esta causa en México, con tal de llamar a atención de las mujeres y prevenir el cáncer mamario.
Fuente: http://publicidadpreventiva.org. com




NECESIDAD DE DESTACAR





Producto: Detergente
Marca: 
Origen: E.U
Comentario: Clásico ejemplo de publicidad la cual destaca  las cualidades del producto, queda tan suave la ropa y sin tantas arrugas que las mismas prendas se seducen, es un buen ejemplo del tipo de necesidad.
Fuente: Revista especializada en publicidad mundial



NECESIDAD DE DOMINAR






Producto: 
Marca: Varias maracas unidas
Origen: E.U
Comentario: Esta imagen dio vuelta en el mundo, un bebé con las mejores marcas dominándolo, algo real de lo que se ve actualmente.
Fuente: http://google.com


NECESIDAD DE SATISFACER NUESTRA CURIOSIDAD

Producto: Toallas
Marca: Linea blanca para solteros
Origen: E.U
Comentario: Esta publicidad despierta la curiosidad de los espectadores, es una marca que vende toallas y sábanas para personas solteras, creativo y original.
Fuente: http://publicidadnoc.com



NECESIDAD DE AGREDIR






Servicio: Publicidad Social
Marca: Publicidad Social
Origen: E.U
Comentario: Todo el contexto publicitario es muy agresivo, esta caso es justificable ya que es una campaña en prevención del VIH Sida. Si no usas condón tu sólo te estás suicidando , es un claro ejemplo.
Fuente: http://google.com



NECESIDAD DE TENER UNA GUÍA








Producto: Servicio de mensajería y paquetería
Marca: DHL
Origen: México
Comentario: En esta publicidad se anuncia paso a paso cómo es que se maneja la paquetería y los requerimientos para enviar algo a otro destino.
Fuente: http://google.com




NECESIDAD DE PROTECCIÓN







Producto: Aseguradora
Marca: ING
Origen: México
Comentario: Claro ejemplo de la aseguradora, cuída el dinero explicando cómo se cuida su dinero y que no estén preocupados por sus ahorros bancarios.
Fuente: http://ing.com.mx




NECESIDAD DE SEXO







Producto: Ropa femenina y masculina
Marca: Dolce & Gabbana
Origen: París
Comentario: Se ve muy claro el tipo de necesidad que es, muchas marcas prestigiadas optan por este tipo de mensaje publicitario, para hacerlo deseoso de sus consumidores y demás espectadores, creando esa necesidad.
Fuente: http://dolce-gabbana-paris.com




NECESIDAD DE AFILIACIÓN






Producto: tarjeta
Marca: Cinépolis y Visa
Origen: México
Comentario: Premia esta  tarjeta con puntos de lealtad de sus clientes a parte se puede utilizar como monedero electrónico, el cual se mete dinero y suben puntos, ejemplo de afiliación.
Fuente: http://google.com



COMENTARIO

Este trabajo me ayudó a repasar los conocimientos vistos en la clase y entender cada una de las necesidades que han tenido éxito en la publicidad.

Sirven como base en la creación de una campaña, esclarecer un mensaje o determinar objetivos de la campaña, llevando a un producto o servicio especificando mejor a un target o segmento.









































EJEMPLOS DE LOS 15 ATRACTIVOS DE LA PUBLICIDAD

1. INTRODUCCIÓN


Con este trabajo se busca ejemplificar cada uno de los 15 atractivos de la publicidad, de esta forma comprobar que se entendió y dominó el tema. Además de observar que tan efectivo es utilizar las necesidades en las campañas publicitarias.



2. NECESIDAD DE SEXO






Producto: Cámara fotográfica
Marca: Panasonic, Lumix Super High Zoom 2008
Origen del producto o comercial: Brasil, junio 2008.
Comentario:
Es un comercial enfocado en la infidelidad de una persona a su pareja. Un espía los retrata.
Es un impreso que no retrata tan obvio el lado sexual, sin embargo, sabemos que se trata de una pareja sexualmente activa. Esto se ve reflejado en la forma en que una muchacha que podría ser hija del señor, lo abraza y sus movimientos son demasiado expresivos.

Fuente: www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php




3. NECESIDAD DE AFILIACIÓN




Producto: Supermercado
Marca: Soriana, Tarjeta de afiliación de Soriana
Origen del producto: México, 2008
Comentario:
Soriana es una empresa orgullosamente mexicana, que en el 2008 entró a la Ciudad de México, comprando Gigante.
Por este antecedente, la tienda ha buscado la forma de que su nombre sea reconocido y ocasione reacciones en las personas. Entre esas reacciones, encontramos posicionar el nombre y crear enlaces con la marca.
Por esta razón, Soriana busca por medio de la tarjeta crear consumidores leales.


Fuente: images.search.yahoo.com/search/images;_ylt=A0S020yGdcVIveoAg3uJzbkF?p=tarjeta+soriana&fr=slv8-hptb6&ei=utf-8&js=1&x=wrt



4. NECESIDAD DE PROTEGER




Producto: Aseguradora
Marca: A. Galante Seguros
Origen del producto: Argentina
Comentario:
Una de las cosas emocionales que más mueven a las personas, es la necesidad de proteger: su familia, casa, entre otras cosas.
Por esta razón cualquier anuncio de seguros, donde te garanticen el bienestar de tus personas más queridas es efectivo para lograr el fin de protección.

Fuente:
www.movinghome.com.ar/v1/seguros.asp?id=m05



5. NECESIDAD DE TENER UNA GUÍA




Producto: Tienda de autoservicio
Marca: The Home Depot, Nueva Gama de colores
Origen del producto: USA hispano
Comentario:
Las campañas de The Home Depot, siempre te ayudan a crear lo que necesitas paso a paso. Diciéndote como debes y por donde hacerlo. De esta forma ayuda a facilitar la vida de las personas.

Fuente: www.latinspots.com/website/nota.php?notaid=17070


6. NECESIDAD DE AGREDIR


Producto: Crema corporal para bajar tallas
Marca: Slim
Origen del producto: USA
Comentario:
Existen varios tipos de publicidad donde te hacen reaccionar por medio de la agresión, puede ser oral o visual.
En este caso, utilizo un cartel de un producto mágico que promete quitar la grasa en 10 días.
La imagen por si sola es muy agresiva.

Fuente: www.hysteriablog.com/date/2007/11/25

7. NECESIDAD DE LOGRAR





Producto: Telefonía móvil
Marca: Nextel
Origen del producto: Campaña de Publicidad Mexicana 2008
Comentario:
Nextel es una marca que desde que llegó a México a creado la idea de que por medio de su marca cualquier persona puede lograr lo que se proponga, porque es el medio más útil para romper fronteras.

Fuente:images.google.com.mx/imgresimgurl=http://mx.geocities.com/ciberfoto/nextel/nextel1.jpg&imgrefurl=http://articulo.mercadolibre.com.mx/MLM-19564204-planes-nextel-para-toda-la-republica-y-queretaro-desde380-_JM&h=1860&w=2532&sz=261&hl=es&start=6&um=1&usg=__6TfEnErJmCOBCvKGWJxbJRCCVTo=&tbnid=jYBVyyQl2lMnPM:&tbnh=110&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dnextel%26um%3D1%26hl%3Des

8. NECESIDAD DE DOMINAR



Producto: Cigarros
Marca: Viceroy
Origen del producto: Campaña latina
Comentario:
Es muy importante para el ser humano dominar diferentes situaciones de la vida cotidiana, en este impreso donde utilizan a Shakira como imagen, se nota claramente lo importante que es para una persona saber quién es. Por lo tanto lograr llegar hasta donde quiera por medio de todas sus vivencias.


Fuente:www.munreco.com/intranet/imagenes/imagen_fichero_51.jpg&imgrefurl=http://escuchaelviento.wordpress.com/2007/02/02/viceroy-no-es-lo-que-tengo-es-lo-que-soy/&h=600&w=800&sz=146&hl=es&start=6&um=1&usg=__ICn-icBaAE1dlBi3X4kBDNDdIw0=&tbnid=kKJ01AtNHKLymM:&tbnh=107&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dviceroy%26um%3D1%26hl%3Des

9. NECESIDAD DE DESTACAR
Producto: Automóvil
Marca: Ford Fiesta
Origen del producto: Campaña Argentina 2008
Comentario:
El ser humano necesita destacar, y por esta razón busca hacerlo en algún momento de la vida. Ya sea por su ropa, habilidades, premios, entre otras cosas.
En este impreso de Ford, podemos observar a una mujer exitosa, dándonos la idea de superación laboral o éxito laboral.

Fuente: http://www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php

10. NECESIDAD DE ATENCIÓN





Producto: Refresco de limón
Marca: Coca Cola, Sprite nueva imagen
Origen del producto: Campaña Honduras.
Comentario:
La necesidad de atención, es sin duda de las más importantes, este impreso nos habla del nuevo cambio de imagen de Sprite. Utilizan la necesidad de atención, diciéndote que llames la atención de la forma que quieras.

Fuente: www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php

11. NECESIDAD DE AUTONOMÍA


Producto: Sostén
Marca: Wonder Bra
Origen del producto: Campaña Inglaterra 2008.
Comentario:
No existe nada más importante en la autonomía de una mujer, que su ropa interior.
Utilicé este impreso porque la mujer es lo que lleva por dentro. Y habla de las tallas grandes de brassier, que muchas veces las marcas no toman en cuenta.

Fuente: www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php



12. NECESIDAD DE ESCAPAR




Producto: Automóvil
Marca: Renault
Origen del producto: Campaña Costa Rica 2008.
Comentario:
Se puede interpretar de varias formas la necesidad de escapar, sin embargo creo que no éxiste ninguna más clara que querer huir de un momento embarazoso. Por esa razón esta campaña de publicidad toma este punto en referencia y hace que por medio de un coche huyas de cualquier momento incómodo.

Fuente: www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php


13. NECESIDAD DE SENTIRNOS SEGUROS



Producto: Chicles
Marca: Clorets
Origen del producto: Campaña Publicidad Estados Unidos, 2007.
Comentario:
Existen cosas que nos brindan seguridad como el higiene bucal, en este impreso podemos observar que no muestra la cara por el miedo que le da el no ser aceptado en la sociedad por su mal olor bucal.

Fuente: blog.magnoliart.com
http://www.frederiksamuel.com/



14. NECESIDAD DE SENSACIONES ESTÉTICAS


Producto: Shampoo
Marca: Herbal Essences
Origen del producto: USA
Comentario:
Todas las campañas de Herbal Essences, juegan con las sensaciones y los sentidos, desde disfrutar de un rico baño hasta tener un orgasmo de olor. La belleza de las mujeres y su estética son indispensables para esta marca.


Fuente: blog.magnoliart.com



15. NECESIDAD DE SATISFACER NUESTRA CURIOSIDAD

Producto: Camioneta
Marca: Ford
Origen del producto: Campaña Publicitaria México, 2008.
Comentario:
Este impreso, nos crea la curiosidad de saber porque el triciclo es más grande que la cochera, crea en el consumidor la duda de la marca publicitada.
Creo que el logo es muy pequeño, sin embargo puede ser para que a primera vista es espectador no detecte la marca y le creé la incertidumbre.


16. NECESIDAD PSICOLÓGICAS




  • Producto: Cloro
    Marca: Clorox
    Origen del producto: Publicidad Venezuela
    Comentario:
    En este impreso juegan con la idea más importante de la mujer, el compromiso que es igual al matrimonio.
    Para la mujer de hoy, es muy importante la sensualidad y el compromiso. En el impreso vemos reflejadas ambas. Juegan con la psicología de la mujer, en conquistar todos sus retos.

    Fuente: www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php

    17. CONCLUSIONES

    Por medio de este trabajo, podemos analizar como en los diferentes estilos de publicidad podemos encontrar reflejados las 15 necesidades o atractivos de la publicidad.

    Este trabajo me deja pensando en cómo los consumidores son víctimas de los publicistas al jugar con sus necesidades.


    18. BIBLIOGRAFÍA
  • ”Impacto de los medios”, Biagi séptima edición ed. thompson
    españa 2006.
  • www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php
  • www.latinspots.com/website/detalle_galeria.php
  • Fuente: blog.magnoliart.com http://www.frederiksamuel.com/
  • www.munreco.com/intranet/imagenes/imagen_fichero_51.jpg&imgrefurl=http://escuchaelviento.wordpress.com/2007/02/02/viceroy-no-es-lo-que-tengo-es-lo-que-soy/&h=600&w=800&sz=146&hl=es&start=6&um=1&usg=__ICn-icBaAE1dlBi3X4kBDNDdIw0=&tbnid=kKJ01AtNHKLymM:&tbnh=107&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dviceroy%26um%3D1%26hl%3Des
  • images.google.com.mx/imgresimgurl=http://mx.geocities.com/ciberfoto/nextel/nextel1.jpg&imgrefurl=http://articulo.mercadolibre.com.mx/MLM-19564204-planes-nextel-para-toda-la-republica-y-queretaro-desde380-_JM&h=1860&w=2532&sz=261&hl=es&start=6&um=1&usg=__6TfEnErJmCOBCvKGWJxbJRCCVTo=&tbnid=jYBVyyQl2lMnPM:&tbnh=110&tbnw=150&prev=/images%3Fq%3Dnextel%26um%3D1%26hl%3Des

PUBLICADO POR:

SILVIA VILLANUEVA